Анализ рыночного процветания мучных кондитерских изделий

Содержание

 Введение……………………………………………………………………………..3

1. Теоретические аспекты по формированию имиджа компани……………..…..5

     1.1. Факторы влияющие на имидж предприятия………………………………5

     1.2. Формирование имиджа компании на основе инструментов Public relations (PR)………………………………………………………………………...11

     1.3. Примеры использования инструментов Public relations (PR) с целью повышения имиджа компаний…………………………………………………….18

2. Аналитические аспекты маркетинга……………………………………………22

     2.1. Обзор общехозяйственной и отраслевой конъюнктуры…………………22

     2.2. Оценка конкурентной отрасли рынка……………………………………..27

3. Практические аспекты маркетинга……………………………………………..43

     3.1. Оценка вторичной информации…………………………………………...43

     3.2. Сбор и оценка первичной информации…………………………………...44

Заключение………………………………………………………………………….47

Список использованных источников……………………………………………...50

Введение

Имидж фирмы - лицо организации - специально созданный образ компании на рынке товаров и услуг. Имидж фирмы отражает ее коммерческую политику: ориентацию работы на определенные запросы определенного класса потребителей. Привлекательный имидж компании позволяет ей занять лидирующее место в мире бизнеса. Создание имиджа - результат кропотливой работы профессионалов в области маркетинга, дизайна, психологии, лингвистики и рекламы, PR-специалистов. Тщательно продуманный имидж компании формирует положительный образ у потребителей, который становится узнаваемым, привлекательным, наделенным особым характером. Его основные графические средства индивидуализации дают возможность позиционировать компанию на рынке, найти своего потребителя или клиента.

Сегодня трудно найти крупного политического деятеля, который специально не обращался к имиджмейкерам. Имидж таких личностей отшлифован буквально до мелочей. Например, на лицах пожилых людей мимика сильнее фиксирует возрастные изменения, поэтому во время телепередач их лица подаются на определённом расстоянии от съёмочной камеры. Или такой факт: весьма важен фон, на котором представлена личность. Маргарет Тэтчер было трудно получить политическое признание в стране со столь консервативными порядками. Поэтому её имиджмейкеры пристальное внимание уделяли выбору интерьеров: большинство её телевыступлений были отсняты в домашней обстановке на фоне зажжённого камина. Что чисто в английском классическом духе.

Достойный имидж всегда волновал деловых людей и профессиональных руководителей. Вспомним русского предпринимателя Савву Морозова, Маршала Советского Союза И. С. Конева, американского менеджера Ли Якокку. Подбор приведённых имён не случаен. Это – энциклопедически образованные люди, талантливые организаторы, обладающие эффектом личного обаяния. Вот почему их личностное дарование и профессионализм, имея «товарный» вид, пользовались огромным признанием, что помогало им решать многие деловые проблемы [20]

Объектом исследования данной работы является изучение российского рынка мучных кондитерских изделий и выявление потребительских предпочтений.

Предметом исследования является анализ рыночного процветания.

Цель данной работы – изучение теоретических вопросов, проанализировать практические аспекты рынка, а также проанализировать потребительские предпочтения.

Для достижения нашей цели нужно решить ряд задач:

1. Провести анализ общехозяйственной и отраслевой конъюнктуры.

2. Оценить конкурентную среду рынка мучных кондитерских изделий.