Анализ маркетинговой деятельности на предприятиях транспорта и связи

Введение

Элементы маркетинга на предприятиях транспорта и связи

Анализ маркетинговой деятельности предприятий транспорта и связи

Выводы

Источники

Введение

Анализ маркетинговой деятельности предприятий транспорта и связи является одним из важнейших направлений развития современной экономики, так как без эффективных маркетинговых стратегий компании не могут выживать в условиях конкуренции.

Сферы транспорта и связи имеют свою специфику, обусловленную производственным процессом.

Особенности функционирования предприятий:

- продукция не имеет вещественной формы, т.к. транспорт не производит, а лишь перемещает товары и продукцию, созданную в других отраслях экономики, а связь не имеет материальное представление;

- цены на продукцию складываются на основе тарифов;

- характерной особенностью структуры себестоимости в отрасли связи является незначительный удельный вес материальных затрат при высокой доле затрат на оплату живого труда;

- особенность отрасли связи характеризуется неотделимостью во времени процесса потребления услуг связи от процесса их производства;

- в качестве единицы измерения транспортной продукции используют: тонно-километры, пассажиро-километры, количество пассажиров, тонны грузооборота, а в связи такие технические характеристики трафика, как минуты, байты, мегабайты;

- продукция не накапливается в запасах, поэтому транспорт не может работать без резерва локомотивов и вагонов и должен учитывать пропускную способность дорог;

- транспорт не добавляет и не создает ничего вещественного к перевозимому товару, поэтому из формы кругооборота капитала выпадает товар (Т) в виде вещи, т.к. продается сам производственный процесс;

- в составе средств  производства нет сырья;

- характеризуется неравномерностью использования в течение года транспортных средств.

Предприятия транспорта и связи испытывают необходимость использования маркетинговых подходов и стратегий для увеличения своей клиентской базы и улучшения сервиса. В данном контексте ключевой ролью играет анализ маркетинговых действий компании.

Анализ маркетинговой деятельности предприятий транспорта и связи включает в себя оценку качества предоставляемых услуг, затрат на рекламу и продвижение, анализ ценовой политики, анализ конкурентов и др. В результате выполнения данного анализа компания получает возможность улучшить свою деятельность и конкурентоспособность.

Элементы маркетинга на предприятиях транспорта и связи.  

Важными элементами маркетинга на предприятиях транспорта и связи  являются:

1. Реклама и продвижение бренда в СМИ и интернете.

Реклама и продвижение бренда в этих сферах являются важной частью маркетинговой стратегии компаний, которые оказывают услуги в этих областях.    

Рассмотрим некоторые из наиболее эффективных способов рекламы и продвижения бренда на этих предприятиях.

A. Наружная реклама

Рекламные щиты, баннеры, вывески, наклейки на транспорте - все это является наиболее распространенной формой наружной рекламы, позволяющей привлекать внимание потенциальных клиентов в местах их скопления.

B. Реклама на транспорте

Помимо наклеек на транспорте, компании могут использовать промо-бортовые системы и яркие дизайнерские разработки для привлечения внимания пассажиров.

C. Реклама внутри транспорта

Нанесение рекламы внутри транспорта позволяет донести информацию до пассажиров в течение всего пути. Это может быть реклама на задней стенке салона, на боковых панелях, на сиденьях.

D. Информационные стенды и буклеты

Организация информационных стендов и раздача буклетов с информацией о компании и ее предложениях является эффективным способом привлечения внимания пассажиров.