Анализ маркетинговой деятельности предприятия
Автор: Элеонора Васильева • Ноябрь 21, 2022 • Курсовая работа • 7,584 Слов (31 Страниц) • 162 Просмотры
[pic 1] | автономная некоммерческая образовательная организация высшего образования Центросоюза Российской Федерации «Сибирский университет потребительской кооперации» |
Кафедра теоретической и прикладной экономики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности предприятия»
на тему: Анализ маркетинговой деятельности предприятия
Студент (ка) ______3 ____ курса
Васильева Элеонора Максимовна
(фамилия, имя, отчество)
ebz2020001
(группа, шифр)
Руководитель
Мороз Оксана Николаевна (должность, ученое звание, ученая степень)
(фамилия, имя, отчество)
Оценка после защиты
_____________________________
Состав комиссии:
_____________________________
(подпись) (ФИО)
_____________________________
(подпись) (ФИО)
Дата защиты__________________
Новосибирск 2022
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..……... | 3 |
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………………………………………....... | 5 |
1.1. Маркетинг, как определенная система хозяйствования…………......… | 5 |
1.2. Процесс управления маркетингом…..…………………………………... | 6 |
1.3. Инструменты стратегического маркетинга…………………..………… | 8 |
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ФОРСАЖ»…………………………………………………………………..... | 17 |
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Форсаж»………………… | 17 |
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Форсаж»………………... | 19 |
2.3. SWOT – анализ ООО «Форсаж»………………………………………… | 26 |
3. ПРОЕКТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ФОРСАЖ»……………………………………………………………………. | 30 |
3.1. Общая концепция маркетинговой стратегии ООО «Форсаж»………………………………………………………………………. | 30 |
3.2. Мероприятия по реализации маркетинговой стратегии ООО «Форсаж»………………………………………………………………………. | 31 |
3.3. Оценка эффективности разработанных мероприятий…………………. | 38 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….. | 41 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………….. | 43 |
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг – это главный фaктор в упрaвлeнии сoврeмeнной коммерческой компанией. Рынoчнaя или мaркeтинговaя ориентация, кaк идeoлoгия всeй oргaнизaции, кoтoрaя «прoбуждaeт всe звeнья кoмпaнии oриeнтироваться на пeрвую очeредь нe нa то, что oсвоено, лeгко и привычнo, а на то, что вострeбовано рынком, станoвиться все более дoминирующeй».
Мaркетинговая дeятельность состоит из четырех процeccов: разрaботка товaрной номенклaтуры, формированиe для нeе ценовой пoлитики, изучeния рынка, обеспечения продвижения и продажам. Значит организация маркетинговой деятельности на предприятии представляет собой сложную задачу, так как нужно увязать мeжду собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды.
В современном мире существует множество рекламных инструментов и маркетинговых возможностей, способных стимулировать продажи и популяризировать компанию. Однако в силу того, что эти ресурсы используют и конкуренты, важно постоянно совершенствовать маркетинговые стратегии. Кроме того, одним из этапов разработки маркетинговых мероприятий является оценка их эффективности, что весьма затруднительно, учитывая ряд факторов:
- Пересечение целей рекламы, средств используемой рекламы, как следствие, невозможность определить, какой ресурс был эффективен, а какой бесполезен.
...