Анализ в системе маркетинга

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………………………………………………………………5

2 КОМПЛЕКСНАЯ ОЦЕНКА ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОЗЕРО»        10

2.1 Экономические условия хозяйственной деятельности        10

2.2 Обеспеченность предприятия основными фондами и эффективность их использования        14

2.3 Анализ использования материальных ресурсов        17

2.4 Анализ использования трудовых ресурсов        18

2.5 Анализ производства, реализации и себестоимости продукции (работ, услуг)        21

2.6 Анализ финансовых результатов деятельности        23

2.7 Анализ финансового состояния        24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        31

ПРИЛОЖЕНИЯ        33

ВВЕДЕНИЕ

Обеспечение эффективного использования наличных ресурсов и удовлетворение потребительских требований от субъектов экономических взаимоотношений требуют проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов. Для этого необходима серьезная проработка рынков выпускаемой и намечаемой к производству продукции и технико-экономическое обоснование планируемых изменений, что невозможно без маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование или маркетинговый анализ позволяет собрать необходимую информацию для принятия верных управленческих решений. Поэтому исследование теоретических вопросов анализа в системе маркетинга – это актуальнейшая тема изучения для любого предприятия.

Цель данной работы – исследование теоретических вопросов анализа в системе маркетинга, а также проведение комплексного анализа хозяйственной деятельности Общества с ограниченной ответственностью «Озеро».

Задачи исследования включают:

1. Определение цели, задач и объектов маркетингового анализа;

2. Описание основных методов анализа в системе маркетинга;

3. Анализ экономических условий хозяйственной деятельности ООО «Озеро»;

4. Обеспеченность предприятия основными фондами и эффективность их использования;

5. Анализ использования материальных ресурсов организации;

6. Характеристика использования трудовых ресурсов;

7. Анализ производства, реализации и себестоимости продукции (работ, услуг) предприятия;

8. Анализ финансовых результатов деятельности ООО «Озеро»;

9. Анализ финансового состояния предприятия.

В первой главе данной работы содержится теоретическая информация о маркетинговом анализе. Вторая глава – поэтапно проведенный комплексный анализ хозяйственной деятельности ООО «Озеро». В приложениях содержатся бухгалтерские документы данного предприятия. Также работа включает введение, заключение и список использованной литературы.

Данное исследование проводилось в период с 2016 по 2017 год. Объектом исследования выступало Общество с ограниченной ответственностью «Озеро», основным видом деятельности которого является производство кондитерской продукции. Предмет исследования – маркетинговая деятельность данного предприятия.

При написании работы были использованы методы факторного анализа, сравнения, обобщения, построения динамических рядов и другие экономические и статистические методы.

Методологической базой исследования выступила учебная литература таких авторов, как Бариленко В. И., Коротков А. В., Вахрушина М. А., Савицкая Г. В. и др. Использовались статьи Харьковой Н. В., Пайтаевой К. Т. и Лушенковой Я. И.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

В классическом понимании маркетинг – это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации [7, с. 23].