Художественные средства

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Дисциплина «Основы дизайна»

Реферат

На тему

Художественные средства

Направление: Реклама и связь с общественностью

 (профиль Digital-Реклама)

Выполнил студент:
Шерстнёва
Любовь Алексеевна
Группа: ЛБР-161
Проверил преподаватель:
Сапожков
Олег Васильевич

Москва
2019

Художественные средства.

Использование различных художественных средств в зрелищном плакате или наружной рекламе.

В дизайне есть множество вещей, которые надо изучить, сделать, учесть – не говоря уже о том, что технологии постоянно развиваются, появляются новые программы, в моду входят новые тренды. Именно поэтому в дизайне для создания плаката, постера, наружной рекламы есть несколько принципов, которые помогают сделать шаги в этой творческой среде, их называют художественные средства. Рассмотрим подробно каждую из них:

1. Линия. Линия помогает направить взгляд, расставляет акценты, создает ощущения движения. Линией называется любая линейная отметка. Если задуматься, все состоит из линей, даже слова и буквы, которые вы сейчас читаете созданы из тысяч изогнутых, ломаных и прямых линий.
   Посредством линий также можно передавать различные идеи. Прямые линии говорят о порядке и опрятности, волнистые создают ощущение движения, а зигзаг - напряжения или возбуждения. волнистые создают ощущение движения, а зигзаги – напряжения или возбуждения.

[pic 1]

На плакатах и наружной рекламе часто применяется техника «направляющих линий», которые, как понятно из названия, направляют взгляд. Если вам удается найти направляющие линии и сделать на них акцент, вы сможете сфокусировать взгляд зрителя на конкретных деталях изображения.  

Давайте рассмотрим пример использования направляющих линий в веб-дизайне (Рисунок 1). На этой странице мы видим очень крутую диагональную сетку, а сильные направляющие линии ведут нас вниз по странице секция за секцией, взгляд быстро скользит по зигзагу.  
[pic 2][pic 3]

Есть и другой пример использования линий в создании рекламного плаката (Рисунок 2). Здесь каждая иллюстрация выполнена простыми белыми линиями, что придает дизайну целостность и узнаваемый стиль. С линиями стоит экспериментировать, это многогранный, простой и эффективный графический элемент, тем самым является отличным способом стилизовать иллюстрации.

[pic 4]

    Рисунок 2

1. Негативное пространство. Пространство между элементами, внутри и вокруг, у которого есть своя форма. Такой способ идеально подходит для логотипов.

Общепризнанным королем и первопроходцем негативного пространства был художник Мауриц Эшер. Его работы встречались многим и ставили в тупик. Он создал множество работ-мозаик, в которых одна форма плавно перетекала в другую через негативное пространство, как на этой гравюре «Sky & Water I» (Рисунок 3). Видите, как он использовал пространство между птицами, чтобы создать форму рыбы? Так и работает негативное пространство для создания чего-то новго.
[pic 5]

Рисунок 3

Если пользоваться негативным пространством с умом и продуманно, можно создать поистине поразительные и интересные дизайны (Рисунок 4). Посмотрите на эти простые иконки животных от дизайнера Джорджа Бохау: при помощи простых, чистых форм формируется понятный образ каждого животного.

[pic 6]

     Рисунок 4

1. Симметрия. Симметрия создает ощущение «спокойствия» и привлекает человеческий взгляд. Учеными доказано, что человеческие существа по своей природе стремятся к симметрии. Симметричные лица, паттерны и дизайны кажутся нам более привлекательными, эффективными и красивыми.
   Симметрию часто использую в логотипах, чтобы добиться гармоничного и сбалансированного дизайна. Пример симметричных логотипов множество (Рисунок 5). [pic 7][pic 8]

Конечно, симметрия не является универсальным решением для любого дизайна – и не должна быть. Существует тонкая грань между сбалансированным и «слишком симметричным» дизайном, в котором стороны выглядят как идентичные зеркальные отражения друг другу. Поэтому, вместо того чтобы гнаться за идеально симметричным дизайном, в работах стараются использовать лишь легкие намеки на симметрию.