Фонетические стилистические средства в рекламных слоганах

Фонетические стилистические средства в рекламных слоганах

Звуковой облик рекламного текста является важным компонентом его успеха у реципиента. На фонетическом уровне создатели рекламных текстов чаще всего используют звуковые повторы, ономатопею и рифму. Звуковые повторы (как правило, это аллитерация) могут быть как полностью, так и частично созвучны с названием рекламируемого продукта, таким образом, создавая легко запоминающую рифму.

Примером аллитерации может служить рекламный слоган газеты Times «Top People Take The Times», где она реализуется благодаря повторению согласного звука «t», при помощи которого автор показывает уверенность, надежность и успех, делая акцент на том, что успешные люди не теряют времени зря, а используют его с выгодой.

В рекламе одной из известных компаний швейцарских часов Tissot также прослеживается аллитерация: «Trust only in true values. T-collection. Tissot Watches. Swiss Watches Since 1853». В первой фразе слогана автор стремиться обратить наше внимание на подлинные ценности, одной из которых и являются часы этой компании. Здесь наиболее часто употребляется согласный «t», который указывает на аллитерацию и так же можно заметить аналогичное использование согласного «s». Аллитерация в этом примере используется с целью усиления функции воздействия на покупателя и показывая ценность рекламируемой продукции, упоминая год основания компании и страну-производителя.

Реклама косметической линии Estee Lauder содержит аллитерацию: «Fresh Fast Fabulous». В данном примере автор призывает женщин пользоваться косметикой этой марки, указывая на то, что они будут выглядеть молодо и великолепно. Частотное использование согласного «f» показывает применение аллитерации с целью усиления эстетической и эмотивной функции воздействия на реципиента. Делая акцент на качестве данной продукции и результате использования.

Аллитерация является наиболее распространенным типом звукового повтора, так как она делает рекламу легко запоминающей и реализует одну из главных функций – воздействия на покупателя.

Ономатопея или звукоподражание так же эффективно применяется в рекламных текста. Так, в рекламном слогане автомобиля компании Mazda: «Zoom-Zoom» мы можем увидеть яркий пример звукоподражания, при помощи которого имитируется звук заводящегося двигателя. Автор данной рекламы сразу может привлечь внимание автолюбителей. В этом примере можно проследить ритм, четкость и быстроту восприятия, что отражает характеристики рекламируемой продукции, а также способствует реализации функции воздействия.

В рекламе чипсов Pringles: «Once you POP, you can’t STOP!» также прослеживается ономатопея – «pop», имитация звука открывающейся крышки. В данном примере автор указывает на то, что как только вы откроете крышку и попробуете эти чипсы, вы не сможете остановиться. Чипсы данного