Стилистический анализ лексических средств рекламной кампании политика (на примере выборов мэра г. Томска)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Томский государственный педагогический университет»

(ТГПУ)

Историко-филологический факультет

Кафедра  русского языка

Стилистический анализ лексических средств рекламной кампании политика (на примере выборов мэра г. Томска)

Курсовая работы

по дисциплине «Спецсеминар по русскому языку»

Выполнила студентка:

Волошко Анастасия Андреевна

Историко-филологический факультет,

372 группа

Руководитель курсовой работы:

к. ф. н., доцент кафедры русского языка

Сараева Дарья Александровна

Дата защиты:_______________

Оценка:____________________

Подпись руководителя:_______

Томск 2019

Содержание

Введение ________________________________________________________  3

Глава I

1.1. История развития рекламы и её изучения __________________________ 8

1.2. Психолингвистика как средство воздействия _______________________ 14

1.3. История политической рекламы __________________________________ 16

Глава II

2.1. Политическая реклама в Томске __________________________________ 18

2.2. Анализ агитационной программы И.Г.Кляйна _______________________ 20

Заключение _______________________________________________________ 25

Список информативных источников __________________________________ 27

Приложение 1 _____________________________________________________ 30

Приложение 2 _____________________________________________________ 35

Приложение 3 _____________________________________________________ 39

Введение

        После распада Советского союза, в котором существовал административно-командный тип системы национальной экономики, в России начал формироваться рыночный тип экономики. Это повлекло за собой изменения в различных сферах общественной жизни населения, в том числе и в политической. Активно стала развиваться политическая реклама, которая помогала воздействовать на граждан, а так же способствовала общению между высшей властью и населением. В настоящее время существует множество определений термина «политическая реклама». Мы же остановимся на следующем: «политическая реклама — это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, целью которой является побуждение людей к тому или иному типу поведения».

Помимо реализации непосредственной цели, а именно – повысить известность того или иного политика, политическая реклама выполняет еще несколько важных общественных функций, в частности – ее относят к одним из форм социализации, точнее, искусственной социализации, которая, в отличие от естественной, передаёт сведения об изменениях в политической жизни посредством различных каналов связи, а не через непосредственную коммуникацию в рамках референтной группы.  Д.С. Быльева и А.М. Ковалева отмечают, что в настоящее время актуальна проблема формирования политической культуры молодёжи (многочисленной группы граждан) и считают, что большинство населения негативно относится к любому виду политической рекламы. Это связано со многими факторами:

1. Многие  уверены, что «политическая реклама — это обман»;

2. Политическая реклама не нравится, так как не отвечает запросам граждан;

3. Молодое поколение считает, что для него нет возможности проявления реального политического участия в жизни общества (стереотип о невключённости в политическую жизнь молодёжи);

4. Для них политическая реклама — это способ манипуляции;

5. Политическая реклама вторгается в информационное пространство и т.д.

        Но, несмотря на негативное отношение к политической рекламе большинства граждан, она играет важную роль в жизни общества, так как знакомит население с политическими процессами, происходящими в государстве. Ведь даже политически пассивные слои населения не в состоянии игнорировать политическую рекламу, так как она, как и любая другая реклама, имеет своей целью быть как минимум заметной. Следовательно, необходимо видоизменять политическую рекламу, опираясь на интересы современных граждан (в частности, молодёжи как одной из самых больших и активных социальных групп), чтобы она воспринимались положительно и способствовала обогащению индивида в политической сфере.