Вербальные и невербальные средства коммуникации в рекламной деятельности

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«Тульский государственный университет»

Кафедра социологии и политологии

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:

“ВЕРБАЛЬНЫЕ И НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ”

 Студент гр. 821261 ___________________________________////////

 Научный руководитель ______________________________///////////

(к. п. н., доц.)  

Тула 2017

                                                ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……..………………………………………………………….……..3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ВЕРБАЛЬНЫХ И НЕВЕРБАЛЬНЫХ СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИИ………………………………………………………………………………..5

    1.1. Вербальные и невербальные средства коммуникации в трудах зарубежных и отечественных исследователей……………………………………….5

    1.2. Типология вербальных и невербальных средств коммуникации и их особенности……………………………………………………………………….8

ГЛАВА 2.ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ВЕРБАЛЬНЫХ И НЕВЕРБАЛЬНЫХ СРЕДСТВ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ ….……………………..14

    2.1. Особенности использования вербальных средств коммуникации в рекламе……………………………………………………………………….……..14

    2.2.Особенности использования невербальных средств коммуникации в рекламе …………………………………………………………………………..17

ГЛАВА 3. СПЕЦИФИКА РЕАЛИЗАЦИИ ВЕРБАЛЬНЫХ  И НЕВЕРБАЛЬНЫХ СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИИ  В РЕКЛАМЕ КОСМЕТИКИ…………………………………………………………..……………….……26

   3.1. Вербальные и невербальные средства воздействия на примере англоязычной рекламы ………………………………………………………………..26

   3.2. Вербальные и невербальные средства воздействия на примере русскоязычной рекламы……………………………………………………..………….31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…37

ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………...……………...…39

                                                     ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Общение играет важную роль в формировании и развития психики человека. Без него немыслимы такие процессы, как формирование, развитие личности, межличностные контакты, а также обслуживание, управление и другая деятельность во всех сферах, где происходит усвоение информации, передача  и обмен ею.

В процессе коммуникации происходит обмен знаниями, информацией,  способов решения задач, взаимная коррекция мнений и идей, обогащение и уточнение. В конечном результате данного процесса происходит гуманизация информационного процесса. Умение эффективно общаться с людьми стало неотъемлемой частью успешности, как профессиональной деятельности в межличностных контактах.

В широком смысле слова под коммуникацией понимаются не только система, осуществляющая взаимодействие, но и процесс взаимодействия, а также способы общения, которые позволяют создавать, передавать и принимать различную информацию. Процесс коммуникации между людьми осуществляется в форме общения. А общение в свою очередь выступает как организация совместной деятельности и как отношения задействованной в ней людей. В настоящее время без процесса коммуникации взаимодействие между личностями невозможно. Именно по этим причинам данная тема носит актуальный характер.

Степень научной разработанности темы. Авторов, занимающихся изучением средств коммуникативного процесса можно разделить на две группы. Первая группа ученых занималась проблемой вербальных и невербальных средств коммуникации (М. А. Василик, Г. Лассуэлл, Д. Брэддок и др)^[1]. Вторая группа ученых исследовала современную рекламу как одного из

видов средств массовой коммуникации (Г. Бейтсон, А. Моль, О. Савельева).^[2]

Объектом исследования являются вербальные и невербальные средства коммуникации.

Предметом исследования выступают особенности взаимодействия вербальных и невербальных средств коммуникации в сфере рекламы.