Слоган как структурная часть рекламного сообщения: основные функции; требования, предъявляемые к слогану

1. Слоган как структурная часть рекламного сообщения: основные функции; требования, предъявляемые к слогану

Содержание

Введение        3

1. Теоретические аспекты слогана как элемента рекламного сообщения        5

1.1 Понятие рекламного слогана и его основные функции        5

1.2  Классификация слоганов        10

2. Анализ особенностей и требований, предъявляемых к рекламному слогану        14

2.1 Основные требования, предъявляемые к слогану        14

2.2 Отличительные особенности англоязычных и русскоязычных слоганов        17

Заключение        20

Список использованной литературы        22

Введение

Динамичное развитие рекламной сферы в нашей стране вызвано трансформацией ее системы хозяйствования в рыночную. В связи с этим реклама превратилась в важнейший феномен жизни России. Социокультурная важность рекламы определила повышенный интерес к данному феномену со стороны исследователей разных сфер знаний. В частности внимание ученых приковано к такой важной составляющей рекламы, как рекламный текст, именно он является важнейшим источником передачи информации обществу, кроме того рекламный текст оказывает огромное воздействие на потенциальных потребителей услуг и товаров. Единодушное мнение исследователей свидетельствует о том, что рекламный слоган, как элемент рекламного текста, обладает наивысшей способностью влияния на человека, благодаря своей экспрессивности и краткости.  

Невзирая на перманентный интерес исследователей к различным проблемам рекламного слогана, в освещении нуждаются функции и требования, предъявляемые к нему.

Цель данного исследования заключается в изучении слогана, как структурной части рекламных сообщений, функций слоганов и требований, предъявляемых к ним.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть понятие рекламного слогана и его основные функции;

- изучить классификацию рекламных слоганов;

- проанализировать основные требования, предъявляемые к слоганам;

- выявить отличительные особенности англоязычных и русскоязычных слоганов.

Объектом данного исследования выступает рекламный слоган.

Предметом исследования являются функции слоганов и требования, предъявляемые к ним.

Теоретическую базу настоящего исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов, таких как Б.Л. Борисов, Д.А.      Валладарес, М. Васильева, О.Я. Гойхман, К.А. Иванова, Н.Н. Кохтев, Дж. Лайонз и др.

В процессе выполнения данной работы использовались такие общенаучные и частноучные методы, как наблюдение, анализ, синтез, сравнение, обобщение и интерпретация.

Структура данного исследования обуславливается его целью и поставленными задачами. Работа состоит из введения, двух глав, разделенных в соответствии с логикой исследования на параграфы, заключения и библиографического списка использованных источников и литературы.

1. Теоретические аспекты слогана как элемента рекламного сообщения

1.1 Понятие рекламного слогана и его основные функции

В современных реалиях практических невозможно увидеть или услышать рекламу, не имеющую рекламного слогана. Некоторые исследователи считают, что создание рекламных слоганов следует рассматривать, как в отдельный процесс, рекламное искусство, основанное на знаниях лингвистики, психологии, маркетинга, а также социологии.  

Рекламный слоган имеет высокое значение для формирования узнаваемого бренда, для продвижения продукции и в целом является культурной составляющей, учитывающей тенденции конкретного периода.

Научная литература по-разному трактует термин «слоган».

Например, по мнению И.Д. Морозовой слоган – это краткая рекламная фраза, в сжатой форме излагающая ключевое предложение, которая выступает своеобразным девизом рекламных кампаний товаров или организаций^[1].  

Как правило, в рекламном обращении слоганы размещаются в завершении, зачастую рядом с брендом или наименованием компании. Иными словами рекламный слоган это подведение итога рекламного сообщения в целом, он аккумулирует отдельные рекламные продукты (радио-,  телерекламу, рекламу в сети Интернет, рекламу в печатных изданиях, наружную рекламу) в рамках одной рекламной кампании.