Анализ влияния социальной рекламы на молодежь малого города

Содержание:

Введение

Актуальность курсовой работы. В настоящее время социальная реклама занимает большое значение в жизни общества. Мы сталкиваемся с ней повсюду: по пути на работу или учебу, сидя дома перед телевизором, слушая радио, работая в интернете, — везде, где бы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления. Цель данного типа рекламы - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в перспективе создать новые социальные ценности. Реклама, какой бы она ни была, не существует сама по себе. Реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру.

В России на сегодняшний день большое внимание уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в формировании морально - нравственных ценностей современной молодежи. Молодежь сегодня – важнейший интеллектуальный, культурный и профессиональный резерв общества. В наше время молодежь большую часть своих знаний черпает из телевизора и «всемирной паутины», а вовсе не от родителей, поэтому ее характер может быть сформирован рекламой очень просто.

Социальная реклама нужна для того, чтобы дать всему обществу в целом, как молодым, так и взрослым людям глубокое понимание самооценки человеческой жизни. Помочь им в воспитании уважения своих прав и свобод личности, что в дальнейшем поможет сохранить человеческие отношения, которые играют огромную роль в современном обществе. Можно с уверенностью сказать, что, как минимум третья часть социальной рекламы рассчитана на молодежь.

Степень разработанности. В данной работе примем во внимание научные исследования в области социальной рекламы таких ученых, как  Бове К. Л. и Аренса У. Ф.  «Современная реклама», Николайшвили Г.Г. «Социальная реклама: теория и практика». Непосредственно введение в социальную рекламу анализируется  в книге  Савельевой О. О.

Эмпирическая база исследования: полученные результаты основываются на данных анкетного опроса молодёжи, проводившегося с участием автора.

Объект исследования – молодёжь города Лениногорск.

Предмет – роль социальной рекламы в жизни молодёжи города Лениногорск, и её отношение к социальной рекламе.

Цель – проанализировать влияние социальной рекламы на молодёжь малого города.

Задачи:

1. Изучить теоретические аспекты исследования влияния социальной рекламы на молодёжь малого города.

2. Изучить влияние социальной рекламы в современном обществе.

3. Выявить, оказывает ли социальная реклама влияние на молодёжь.  

4. Проанализировать полученные результаты исследования.

Гипотезы:

1. Возрастные особенности молодежи могут влиять на особенности восприятия социальной рекламы.