Разработка программы событийного маркетинга для ОАО «МТС»
Автор: Evgenia1992 • Июль 23, 2018 • Дипломная работа • 9,420 Слов (38 Страниц) • 530 Просмотры
[pic 1]
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Уральский государственный экономический университет» (УрГЭУ) |
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
(БАКАЛАВРИАТ)
Тема: Разработка программы событийного маркетинга для ОАО «МТС»
Институт Непрерывного образования | Студент Фазилов Р.И. |
Направление подготовки 38.03.02 «Менеджмент» Направленность (профиль) «Рекламный менеджмент» | Группа РМ-15 Руководитель Агабабаев М.C. Кандидат экономических наук, доцент |
Кафедра маркетинга и международного менеджмента | |
Дата защиты: ____22.06.2018___ | Нормоконтролер___Изакова Н.Б. старший преподаватель |
Оценка:_____________________ |
Екатеринбург
2018 г.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА 6
1.1 МЕРОПРИЯТИЯ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА: СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ПОНЯТИЕ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА И ЕГО ХАРАКТЕРА 6
1.2 ОСОБЕННОСТИ И ВОЗМОЖНОСТИ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА 10
1.3 МЕРОПРИЯТИЯ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА: СУЩНОСТЬ И ВИДЫ 14
1.4 ПОНЯТИЕ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА И ЕГО ХАРАКТЕРА 15
2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ КОМПАНИИ«ОАО МТС-ЕКАТЕРИНБУРГ» (УРАЛО-СИБИРСКИЙ РЕГИОН) 22
2.1 АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ И КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 22
2.2 АНАЛИЗ РЫНКА СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 24
2.3 SWOT АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ 34
ГЛАВА 3 ОРГАНИЗАЦИЯ КОРПОРАТИВНОГО МЕРОПРИЯТИЯ 37
3.1 АТРИБУТИКА, НЕОБХОДИМАЯ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЯ 37
3.2 СЦЕНАРИЙ И ОФОРМЛЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ 45
3.3 СМЕТА И МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЯ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫЙ ИСТОЧНИКОВ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А 64
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 65
ВВЕДЕНИЕ
В последние два года рынок сотовой связи в России можно назвать одним из самых динамично развивающихся в отечественной экономике, причем как с точки зрения внешних влияний, так и с точки зрения взаимоотношений между субъектами рынка. Новые технологии позволяют компаниям расширять свои сервисные возможности и предоставлять клиентам новые услуги.
Необходимо отметить, что на данный момент на рынке телекоммуникаций конкурирующие компании борются за каждого нового клиента не столько за счет снижения тарифов на свои услуги и продвижения ценовых предложений, сколько формирования привлекательного имиджа бренда. Особое значение в продвижении имиджевой составляющей занимает использование именно РR-технологий.
С этих позиций представляется актуальной проблемой теоретическая разработка и практическое внедрение мероприятий по продвижению специального молодежного проекта «ОАО МТС-Екатеринбург» , который позиционирует себя как сотовая связь для максималистов (молодых и энергичных людей, стремящихся получить от жизни максимум возможностей).
Сегодня конкуренция за каждого нового абонента на рынке сотовых операторов постоянно растет. Если раньше потенциальный абонент сотовой связи точно знал своего будущего оператора, то сегодня перед ним стоит весьма нелегкая задача. Ему нужно изучить три десятка вариантов обслуживания и выбрать одного из четырёх сотовых операторов, работающих на Красноярском рынке. Поэтому неудивительно, что в своей работе мы на примере компании сотовой связи в рамках молодежного проекта «ОАО МТС-Екатеринбург» особое место уделили эффективным PR-технологиям.
...