Роль стратегического маркетинга в обеспечении устойчивого развития компании
Автор: Аружан Әділ • Ноябрь 8, 2021 • Эссе • 578 Слов (3 Страниц) • 318 Просмотры
[pic 1]
ДИСЦИПЛИНА
«Маркетинговая стратегия»
Эссе
«Роль стратегического маркетинга в обеспечении устойчивого развития компании»
Выполнила:
Студентка 4 курса, специальности «Маркетинг»
Әділ А. Ж.
Проверила:
Дюсембекова Ж. М.
Алматы, 2021 г.
Роль стратегического маркетинга в обеспечении устойчивого развития компании
Существует довольно множество определений к термину «Стратегический маркетинг». Он включает в себя долгосрочное планирование, организацию и мониторинг деятельности компании для достижения общих целей.
Полагаю, следует рассмотреть наиболее популярный подход к стратегическому маркетингу в структуре маркетингового процесса, описанного Филиппом Котлером в его книге «Маркетинг менеджмент» [1].
Исходя из определения Ф. Котлера маркетинговый процесс состоит из анализа рыночных возможностей, разработки маркетинговых стратегий, планирования маркетинговых программ и управления маркетинговыми действами. Другими словами, разработка маркетинговых стратегий является частью функционирования маркетингового отдела.
Маркетинговая стратегия охватывает такие области, как анализ целевой аудитории, позиционирование, ассортимент товара, процесс ценообразования, продвижение товара или услуги и т.д.
По моему мнению, стратегический маркетинг занимает важное место в обеспечении устойчивого развития компании. Он обеспечивает конкурентоспособность компании за счет лучшего удовлетворения потребностей и ожиданий потребителей.
Тем не менее некоторые компании не придают большого значения стратегическому маркетингу. В основном это собственники малого бизнеса, которые не планируют будущее своей компании и останавливаются на достигнутом. Хотя именно стратегический маркетинг помогает в развитии бизнеса.
Для наглядности я бы хотела привести в пример маркетинговые стратегии крупных компаний.
В качестве первого примера можно привести всем известную фирму «Apple». Первым делом я бы отметила то, что для них в приоритете создание сверхкачественного продукта, поэтому они не стремятся стать лидером по издержкам. Кроме того, они уделяют большое внимание своему брендингу. Именно поэтому в качестве своей маркетинговой стратегии они выбрали «снятие сливок» - ценовая стратегия, которая основывается на преднамеренном установлении завышенных отпускных цен на новые товары. В дальнейшем при производстве нового товара цены на старые товары снижаются посредством скидок.
...