Развитие интернет-рекламы в строительной организации ООО «Строй Индустрия»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Динамика развития строительных организаций………………………5

§ 1.1. Анализ рынка строительных услуг в России……………………………..5

§ 1.2. Теоретические основы интернет-рекламы………………………………..9

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Строй Индустрия»………...20

§ 2.1. Общая характеристика организации……………………………………...20

§ 2.2. Маркетинговый анализ организации ООО «Строй Индустрия»………..21

§ 2.3. Анализ конкурентоспособности ООО «Строй Индустрия» …………….25

Глава 3. Развитие интернет-рекламы в строительной организации ООО «Строй Индустрия»………………………………………………………………………...30

§ 3.1. Рекомендации по внедрению интернет-рекламы………………………...30

§ 3.2. Разработка комплексной интернет-рекламы ООО «Строй Индустрия»..31

Заключение………………………………………………………………………...46
Библиографический список………………………………………………………48

ВВЕДЕНИЕ

С ростом экономики на рынке происходит усиление конкуренции. Для
строительных организаций остро встает вопрос выживания. Эта ситуация
заставляет фирмы искать новые эффективные формы продвижения и
позиционирования своего товара (услуги). Цифровая революция открывает
перед потребителями и организациями новые возможности и перспективы и
можно с уверенностью говорить, что потребители сегодня значительно «мобильнее». Для строительной сферы, которая является динамично
развивающимся бизнесом, постоянно расширяющей рынок, развитие
интернет-рекламы имеет важное значение. Производство и продажа
строительных и отделочных материалов – чистый товарообмен, а
предоставление услуг монтажных бригад – это сервис. Но интернет –
маркетинг и для тех, и для других компаний является необходимой и весьма
эффективной методикой для решения разнообразных маркетинговых задач.
Наличие сайтов у строительных фирм позволяет обеспечить быструю и
профессионально отлаженную взаимосвязь всех компонентов строительной
деятельности: от поставщика сырья и производителя материалов до
конечного потребителя, а также предоставление товара (услуг).

Актуальность выбранной темы работы обуславливается
возрастанием интернет-маркетинга в условиях наступившего мирового
кризиса, поскольку его относительно невысокая стоимость позволяет
компаниям не только пережить трудные времена, но и выйти из них с
хорошей прибылью.

Вопросы интернет-рекламы нашли отражение в работах таких
отечественных авторов как Байков И., Балабанов И., Данько Т., Костяев Р., Крупник А., Курицкий А., Успенский И., Хабаров В. и Холмогоров В. [8, 12,
14, 16, 18, 20, 22, 23, 24].

В числе зарубежных авторов следует отметить таких как Бьюмонт Д., Кеглер Т., Уилсон Р., Хэнсон У., Эвод И. и Эймор Д. [11, 13, 15, 17, 19, 21]. Зарубежные авторы внесли значительно больший вклад в исследование
проблем интернет-рекламы. По моему мнению, данные работы обладают
очевидным преимуществом, поскольку подход в них более комплексный, наряду с техническими аспектами электронного маркетинга, приводится
оценка различных его составляющих с точки зрения их эффективности для
предприятия.

Цель работы состоит в анализе интернет-рекламы в строительной
организации и разработке практически применимых рекомендаций по ее
совершенствованию.
В соответствии с целью, задачами исследования являются:

1. Провести анализ Российского рынка строительных услуг;
2. Изучить теоретические основы интернет-рекламы;
3. Провести анализ интернет-маркетинга ООО «Строй Индустрия»;
4. Разработка комплексной интернет-рекламы в ООО «Строй
   Индустрия».

Объект исследования – организация ООО «Строй Индустрия».

Предмет исследования – развитие интернет-рекламы на примере
ООО «Строй Индустрия».

Интернет-реклама насчитывает несколько десятков самых разнообразных методов. В ходе написания данной работы были применены 5 популярных методов интернет-рекламы – разработка сайта, поисковая оптимизация, контекстная реклама, социальные сети, e-mail рассылка.