Роль интернет-рекламы в развитии современных компаний

РОЛЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННЫХ КОМПАНИЙ

Аннотация. Широкий аспект современных технологий предполагает создание усовершенствованных способов продвижения товаров и услуг. В рамках работы рассмотрен вопрос, касающийся  выживания организации с помощью интернет-маркетинга, особенностям его реализации, а так же эффективные направления.

Ключевые слова: реклама, современные технологии, интернет-маркетинг, электронная торговая площадка, социальные сети.

В настоящий период времени в связи с ростом экономики происходит значительное усиление конкуренции, что ставит перед организацией задачу выживания. Отсюда появляется необходимость в поиске эффективных способов продвижения и позиционирования товара (услуги). Современные технологии, в частности Интернет, открывают широкий спектр перспектив и возможностей как для производителей, так и для потребителей, что обуславливает актуальность данной статьи. Развитие информационных технологий дает возможность появлению новой концепции маркетинга, а именно – Интернет-маркетинг.

Одной из отличительных черт Интернета является его использование. А именно: на начало 2020 г. насчитывается почти 5 млрд. пользователей, а социальные сети перешагнули отметку в 3,8 млрд. То есть 60 % мирового населения уже online, и есть все основания полагать, что эта цифра будет расти. Стоит отметить, численность аудитории, пользующаяся социальными сетями, в России на начало 2020 года составила 70 млн. пользователей, то есть 48% от всего населения страны, что показывает масштабность вовлечения [1].

Интернет-маркетинг является частью маркетинга, где продвижение товаров (услуг) между потребителями и производителями осуществляется посредством комплекса мер в сети Интернет.

В настоящее время всё чаще Интернет рассматривается как инструмент  развития серьезного и эффективного бизнеса. Только задумайтесь, насколько использование Интернета позволяет уменьшить расходы фирмы. Ведь с помощь него можно снизить затраты по продвижению товаров и услуг и сохранить требуемую эффективность. [2]

Существуют значительные преимущества  Интернета перед  другими средствами массовой информации. Это связано с тем, что рынок в сети – средство массового воздействия, влияющий на потребителя и имеющий коммуникационные возможности с ним. Также актуальность Интернета поддерживается за счет того, что информация там доступна в любое время суток, при любом местонахождении.

Нельзя не упомянуть Интернет-рекламу. Она является одной из форм бесконтактного представления и продвижения идей, а также товаров и услуг в Интернете, которая оплачивается установленными заказчиками [3].

Нами было определено, что Интернет-реклама имеет свои преимущества, которые представлены ниже:

1. ускоряет процесс реализации товара, выполняя функции рекламы;
2. возможность виртуального сопровождения во время организации компанией каких-либо ярмарок или выставок;
3. способствует поддержанию личных контактов и продаж. [4]

Анализируя данную тему, нами была рассмотрена компания «Максидом» в качестве примера эффективной Интернет-рекламы. Отметим, что данная компания работает в отрасли розничной и мелкооптовой торговли. Стоит отметить, что это сеть гипермаркетов товаров для строительства, дома и ремонта.

В процессе анализа данной организации были определены Интернет-каналы, которые применяются в ООО «Максидом», а именно – контекстная реклама, почтовые рассылки и социальные сети.

Для наглядного примера рассмотрим эффективность контекстной рекламы за июль – декабрь 2020 года (таблица 1).

Таблица 1 – Расчёт эффективности контекстной рекламы за период октябрь-декабрь 2020 года