Развитие интернет-рекламы

В наше время стремительного развития Интернета в Украине интернет-реклама становится все более значительным маркетинговым инструментом и более применяемым отечественными рекламодателями способом продвижения товаров и услуг в Сети. Это обусловлено, с одной стороны, бурным характером роста электронной коммерции в Украине [1, 81], а с другой, - рядом специфических особенностей интернет-рекламы, которые выделяют ее из комплекса маркетингового инструментария.

По мнению специалистов, потенциал рекламы в Интернете значительно выше, чем маркетинговые возможности других видов рекламы, благодаря непосредственности, гибкости и интерактивности этого средства. Интернет-реклама предоставляет возможность украинскому рекламодателю-выйти на целевую аудиторию действительно в глобальном масштабе. Важнейшим достоинством интернет-рекламы является то обстоятельство, что Интернет в Украине развивается намного быстрее, чем любое другое средство рекламы. В целом, реклама в Интернете характеризуется высоким уровнем потенциала по важным параметрам: выбор целевой аудитории; проверка реакции аудитории; вероятность привлечения внимания; - гибкость; интерактивность [4, 418]. Создание полноценного сайта позволяет также значительно уменьшить расходы на осуществление коммуникационной политики, ведь реклама в Интернете часто дешевле и выгоднее, чем в газетах или журналах. Использование Интернета для рекламы позволяет маркетологу целенаправленно сформировать свою целевую аудиторию по возрасту, полу, профессиональной принадлежности и интересам. Маркетолог может оперативно отслеживать и корректировать ход рекламной кампании.

Наиболее распространенным и эффективным видом рекламы в Интернете являются рекламные баннеры, небольшие, чаще всего прямоугольные графические элементы, которые располагаются на веб-сайтах, они могут быть текстовыми, графическими или анимационными и выполняют роль гиперссылки на сайт. Баннерная реклама не требует значительных вложений и может быть использована как для рекламы продукции, так и для повышения имиджа торговой марки. Информация на баннерах должна быть предельно короткой и достаточно привлекательной для посетителей сервера, чтобы побудить их "щелкнуть" мышью именно на этом баннере. Вызов баннера ("клик") приводит к переходу по гиперссылке на веб-сервер рекламодателя - той компании, которая разместила этот баннер [2, 80].

Контекстная реклама имеет более высокую маркетинговую эффективность, чем другие интернет-инструменты, поскольку она обеспечивает лучшую конвертацию посетителей в покупателей. К основным преимуществам контекстной рекламы можно отнести гарантированный контакт рекламы с целевой аудиторией и его невысокую стоимость. Когда потенциальный клиент ищет информацию о товарах и услугах определенной фирмы, он с помощью контекстной рекламы непременно встретит рекламный блок. При контекстной рекламе оплачивается каждый клик (переход), а не количество показов, следовательно, рекламодатель платит только за целевых посетителей. Также важными преимуществами контекстной рекламы являются: возможность получения статистических данных; возможность внесения изменений в рекламную кампанию в режиме реального