Основные тенденции развития интернет-рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………. 3

ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ……… 5

1.1 Виды Интернет-рекламы……………………………………………….. 5

1.2 Виды продвижения рекламы в сети Интернет………………………... 7

1.3 Преимущества Интернет рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах…………………………… 10

ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ…………………………………………………………………….. 15

2.1 Возможности и особенности рекламы будущего…………………….. 15

2.2 Прогнозы специалистов в области рекламы………………………….. 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….. 29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………. 31

ВВЕДЕНИЕ

Изучение данной темы особенно актуально, ведь с каждым годом интернет-реклама приобретает все большую популярность благодаря своей высокой эффективности и относительно недорогой стоимости. Также мы постоянно ищем новые возможности для этого вида рекламы, новые форматы. Возможности и проблемы, связанные с интернет-рекламой, привлекают внимание профессионалов в области рекламы.

Интернет-реклама имеет определенные преимущества перед обычной рекламой. Кроме того, мы рассмотрим их более подробно, но здесь в целом нужно сказать, что реклама в Интернете дает возможность анализировать и быстро корректировать рекламную кампанию, имеет интерактивность (общение между потребителем и рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т. д.), это относительно недорого, учитывая возможность автоматизации таргетинга, профилирования и т. д.

Интернет-реклама сегодня активно развивается. Специалисты по рекламе пытаются предсказать, какой будет интернет-реклама в будущем. Соответственно, некоторым футуристическим прогнозам в области интернет-рекламы в данной работе будет уделено особое внимание.

Основная цель работы - рассмотреть особенности интернет-рекламы.

В связи с этой целью необходимо выполнить следующие задачи:

1. Рассмотрим виды интернет-рекламы.

2. Опишите виды рекламного продвижения в Интернете.

3. Изучите преимущества интернет-рекламы.

4. Определите этические проблемы рекламы в Интернете.

5. Охарактеризуйте основные тенденции развития интернет-рекламы в ближайшем будущем.

В работе используется множество источников, посвященных рекламе, интернет-рекламе, кросс-культурной рекламе и коммуникациям, рекламной символике и ее эффективности и т. Д.

Работа Э.Г. Головлева «Основы рекламы» оказала большую помощь, поскольку он уделяет особое внимание теории и практике современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов проведения рекламных кампаний, в том числе международных.

В частности, можно выделить работу доцента по рекламе в Софийском университете. Святой Климент Охридский, признанный специалист в области рекламы, визуальной коммуникации, маркетинга и межкультурной коммуникации Х. Кафтанджиев «Гармония в рекламной коммуникации». Автор рассматривает рекламу с точки зрения универсальной модели коммуникации, в контексте предмета данной работы меня особенно интересовало то, что Кафтанджиев глубоко изучает коды современной рекламы, а также рассматривает различные психологические теории под условия их способности обеспечить неизменный код рекламного сообщения - его эффективность.

Также можно упомянуть работу «Реклама: культурный контекст», поскольку она содержит новаторский подход к рассмотрению рекламы, то есть реклама рассматривается в тесной связи с явлениями