Перспективы развития интернет рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

СПИСОК ОПРЕДЕЛЕНИЙ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ В РАБОТЕ        3

ВВЕДЕНИЕ        5

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ        7

1.1.        Теоретические основы проведения маркетинговых исследований спроса        7

1.2.        Теоретические основы маркетинговых исследований конкуренции в отрасли        12

1.3.        Теоретические основы контекстной рекламы        15

1.4.        Теоретические основы видеорекламы        19

1.5.        Теоретические основы рекламы в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM)        24

1.6.        Теоретические основы оценки эффективности исследуемых видов рекламы        27

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ        32

2.1.        Проведение маркетинговых исследований спроса в отрасли интернет-рекламы        32

2.2.        Проведение маркетинговых исследований конкуренции на рынке интернет-рекламы        36

2.3.        Обзор сменяемости видов рекламы в интернете        42

2.4.        Оценка эффективности интернет-рекламы на примере компании ООО «Прогресс»        56

2.5.        Перспективы развития анализируемых видов рекламы        60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        66

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ        70

СПИСОК ОПРЕДЕЛЕНИЙ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ В РАБОТЕ

SMM (с англ. Social Media Marketing) - Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач.

Flash - мультимедийная платформа компании «Adobe Systems» для создания веб-приложений или мультимедийных презентаций. Широко используется для создания рекламных баннеров, анимации, игр, а также воспроизведения на веб-страницах видео- и аудиозаписей.

CTR (с англ. Click through rate) - основной показатель эффективности интернет-рекламы, представляет собой соотношение числа переходов на рекламное объявление к числу его показов.

CTB (с англ. Click through buy rate) - показатель эффективности интернет-рекламы, представляющий собой соотношение посетителей сайта, купивших товар или услугу, к общему количеству переходов на сайт.

CTI (с англ. Click through interest) - показатель эффективности интернет-рекламы, представляющий собой соотношение количества заинтересованных пользователей к общему количеству посетителей сайта.

VTR (с англ. View through rate) - основной показатель субъективной привлекательности рекламного средства, который оценивается на базе аналитики процентного соотношения числа просмотров к числу показов рекламного сообщения и служит оценкой числа осуществившихся рекламных контактов.

API (с англ. Application programming interface) - набор готовых классов, процедур, функций и структур, предоставляемых приложением (библиотекой, сервисом) или операционной системой для использования во внешних программных продуктах.

PR (с англ. Public Relations) - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.

BTL (с англ. Below the line) - Представляет собой тонкий маркетинговый инструмент, включающий стимулирование сбыта, мерчандайзинг, прямую адресную рассылку, стимулирующие акции для покупателей и сотрудников торговой цепи.

Dial up – сервис позволяющий компьютеру, используя модем и телефонную сеть общего пользования подключаться к другому компьютеру для передачи данных.

Bullet in Board System - Широко используемый в эпоху зарождения интернета способ общения пользователей компьютеров через коммутируемые телефонные сети.

ROI (с англ. Return on investment) - финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности предприятия, учитывая сумму сделанных в это предприятие инвестиций.

Dotcom - термин, применяющийся по отношению к компаниям, чья бизнес-модель целиком основывается на работе в рамках сети Интернет.