Анализ организации и проведения PR-кампании на примере ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"
Автор: Mauz NP • Май 18, 2022 • Курсовая работа • 7,411 Слов (30 Страниц) • 271 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«ПОЛОЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Финансово-экономический факультет
Кафедра экономики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
«Анализ организации и проведения PR-кампании на примере ОАО "Пивоваренная компания "Балтика".»
Специальность 1-28 01 02 «Электронный маркетинг»
Студент
группы 20-ЭМ-1 Н.С.Чернявчик
Руководитель Н.А.Томашевская
Новополоцк, 2022
Содержание
Введение......................................................................................................2
1. Теоретические вопросы сущности, организации и проведения PR-кампании.................................................................................................................3
1.1 Понятие PR-кампании..........................................................................3
1.2 Разработка и проведение PR- компании............................................4
1.3 Планирование PR кампании................................................................5
1.4 Оценка эффективности PR- компании...............................................6
2. Анализ организации и проведения PR-кампании на примере ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»..................................................................12
2.1 Характеристика ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»..........12
2.2 PR-технологии в деятельности ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»................................................................................................................14
2.3 Организации PR-кампании «Принеси пользу своему городу»......17
3. Разработка рекомендаций по реализации PR - кампании « Балтика ».21
Заключение...............................................................................................25
Список использованной литературы......................................................27
Приложения...............................................................................................30
Введение
На сегодняшний день в Public Relations (далее – PR) компаниях задействовано множество различных людей для формирования нашего с вами мнение о ком-то или о чем-то, таким образом, чтобы мы думали и мыслили так, как им того хочется. Специалисты по маркетингу постоянно находятся в поиске новых идей и тратят большое количество времени и ресурсов, для того, чтобы научить своих сотрудников работе с клиентами таким образом, чтобы те умели внушать, что им просто необходимо приобрести тот, или иной товар или услугу. При верном выборе методов и инструментов PR имеется возможность привлечь большее количество покупателей, поднять объем продаж и как результат – увеличить прибыль предприятия.
Целью данной курсовой работы является разработка и проведение PR-кампании в коммерческой организации.
Основными задачами курсовой работы являются следующие:
- изучение понятия, сущности, видов PR-кампании и ее значения в современной экономике;
- изучение процесса организации PR-кампании фирмы;
-изучение организации PR-кампании на примере Открытого Акционерного Общества (далее ОАО) «Пивоваренная Компания «Балтика».
Объектом является ОАО «Пивоваренная Компания «Балтика». Предметом - PR-технологии, используемые при разработке и проведении PR-кампании в ОАО «Пивоваренная Компания «Балтика».
Исследования в области PR коммерческой организации проводились как зарубежными, так и отечественными исследователями, такими, как С. Блэк [8], Ф. Джефкинс [16], В.М. Мурашко [27], В.Г. Королько [21], А.Д. Кривоносов [17] и др.
Структура работы. Курсовая работа состоит из трех глав. В теоретической главе рассмотрены основные теоретические аспекты PR-технологий. Глава включает в себя:
- понятие и сущность PR-технологий,
- особенности PR-деятельности коммерческой организации.
Во второй главе охарактеризована производственно-хозяйственная деятельность ОАО «Пивоваренная Компания «Балтика» и разработана PR-кампания в новосибирском филиале ОАО «Пивоваренная Компания «Балтика».
...