Влияние цены товара на потребительский выбор (на примере торговой сети «ГИППО»)
Автор: shidlovskaya97 • Март 16, 2019 • Курсовая работа • 10,859 Слов (44 Страниц) • 504 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра маркетинга
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: Поведение потребителей
на тему: Влияние цены товара на потребительский выбор (на примере торговой сети «ГИППО»)
Студентка
ФМк, 4 курс, ДММ-1 Н.Л. Шидловская
Руководитель Е.А. Сушкевич
МИНСК 2018
РЕФЕРАТ
Курсовая работа: 44 с., 9 рис., 2 табл., 24 источника, 3 прил.
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА, ВОСПРИЯТИЕ ЦЕНЫ ПОТРЕБИТИЕЛЕМ, МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К ЦЕНЕ
Объект исследования – торговая сеть «ГИППО».
Предмет исследования –влияние цены на поведение потребителей торговой сети «ГИППО».
Цель исследования: разработка рекомендаций по совершенствованию ценовой политики торговой сети «ГИППО».
Методы исследования: аналитический, программно-целевой метод, методы сравнительного анализа. экономико-математические методы.
Исследования и разработки: рассмотрены теоретические аспекты изучения поведения потребителей; проведен анализ влияния цены на изменения в поведении покупателей; предложены направления совершенствования ценовой политики на примере торговой сети «ГИППО».
Область возможного практического применения: предложенные мероприятия по совершенствованию ценовой политики могут быть использованы торговой сетью «ГИППО» при формировании цены на продовольственные товары.
Технико-экономическая, социальная и(или) экологическая значимость: предложенные мероприятия могут быть использованы в маркетинговой деятельности торговой сети «ГИППО».
Автор подтверждает, что весь аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
________________
ESSAY
Course work: 44 p., 9 pic., 2 tablets, 24 source, 3 app.
CONSUMER BEHAVIOR, PRICE POLICY, CONSUMER PRICE PERCEPTION, METHODS OF STUDYING THE CONSUMER SENSITIVITY OF THE CONSUMER TO THE PRICE
The object of the study is trading network «HIPPO».
The subject of the research is the effect of prices on the behavior of consumers of the «HIPPO» trading network.
The purpose of the research: the development of recommendations for improving the pricing policy of the trading network «HIPPO».
Research methods: analytical, program-target method, methods of comparative analysis. economic and mathematical methods.
Research and development: the theoretical aspects of the study of consumer behavior; analysis of the impact of prices on changes in the behavior of buyers; proposed directions for improving the pricing policy on the example of the «HIPPO» trading network.
Area of possible practical application: the proposed measures to improve the pricing policy can be used in the «HIPPO» trading network when pricing products.
Technical, economic, social and (or) environmental significance: the proposed activities can be used in the marketing activities of the «HIPPO» trading network.
The author confirms that all analytical material correctly and objectively reflects the state of the process being studied, and all theoretical, methodological and methodological provisions and concepts borrowed from literary and other sources are accompanied by references to their authors.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1. Теоретические аспекты исследования влияния цены на потребительский выбор 7
1.1 Концептуальные подходы к изучению потребительских предпочтений 7
1.2 Факторы, влияющие на восприятие цены потребителем 12
1.3 Методы исследования чувствительности потребителей к цене 17
2. Исследование влияния цены продовольственных товаров на потребительское поведение клиентов торговой сети «ГИППО» 24
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
...