Продвижение журнала о фитнесе и здоровом образе жизни "XS-Fitness"

Самсонова Екатерина РиСО 4 курс 1 группа

                                            Контрольная работа №1

Продвижение журнала о фитнесе и здоровом образе жизни "XS-Fitness"

Раздел №1.Концепция кампании(общие характеристики):

Наименование компании- Издательский дом журнала "XS-Fitness".

Наименование продукта- Журнал "XS-Fitness".

Вид кампании- Кампания по продвижению нового СМИ на рынок.

Цель кампании- Вывести новое СМИ на рынок, создать благоприятный имидж, привлечь рекламодателей, зарекомендовать себя как один из самых популярных журналов в данном направлении, сформировать аудиторию в течении 6 месяцев  (1 ноября 2018-1 мая 2019) .

Задачи кампании- 1)формирование аудитории;

                                    2)формирование рекламодателей, заинтересованных в аудитории нашего журнала;

                                    3)создание концепции подачи рекламы в издании, которая будет соответствовать запросам рекламодателя и аудитории;

                                    4)формирование имиджа журнала;

                                    5)создание контента, интересного целевой аудитории ;

                                    6)создание и внедрение эффективной маркетинговой концепции по продвижению издания.

Главная и дополнительные транслируемые идеи -

Главная: информирование читателей о новинках в области спорта и фитнеса, самых интересных событиях в этих отраслях, спортивном и активном отдыхе, фитнес центрах, спортивных магазинах и о правильном питании.

Дополнительная: предоставить  достоверную актуальную информацию о здоровье и фитнесе, мотивировать женщин справляться  с жизненными трудностями и добиться успехов на пути к здоровому образу жизни.

Контрольные даты- Начало: 1 ноября; Промежуточные: 5 января- 10 января; Окончательная : 1 мая.

Раздел №2.Информация о продвигаемом СМИ:

Рыночный сегмент, ниша- Обращаясь к рыночному сегменту Воронежских СМИ, посвященных спорту и здоровому образу жизни, можно выявить двух прямых конкурентов - журналы "Здоровье, фитнес, красота" и "Здоровье & Фитнес". "XS-Fitness" - сборник информации по следующим рубрикам:

-"Здоровье"(статьи экспертов: врачи, тренеры) ;

-"Фитнес"(упражнения, программы тренировок) ;

-"Диетология"(диеты; опыт женщин, достигших успехов в похудении);

-"Еда"000 ( рецепты, информация о продуктах, таблицы калорийности, содержания глютена и тд.);

-"Event"(расписание выставок, мероприятий, фитнес-туров и презентаций фитнес-клубов).

Характеристики целевой аудитории -  Современные  женщины, заботящиеся о своем здоровьем и следящие за фигурой, интересующиеся фитнесом и активным образом жизни . Возраст преимущественно от 20 до 60 лет.

Основные характеристики  (количественные и качественные, включая объем, формат) и позиционирование продукта:

Формат: А4;

Объем: 48 полос;

Периодичность: раз в месяц;

Начальный тираж: семь тысяч экземпляров;

География распространения: г.Воронеж;