Бренд как конкурентное преимущество компании

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ   «СИНЕГИЯ»

Факультет Финансов

КУРСОВАЯ РАБОТА

МОСКВА 2018 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

1.1. Характеристика понятия «бренд»        4

1.2. Этапы создания бренда предприятия        10

ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ        14

2.1. Анализ внешней и внутренней среды        14

2.2. Регулирование информационных потоков в туристической компании        18

2.3. Отличительные особенности формирования бренда в турфирме        20

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ И РАЗРАБОТКЕ БРЕНДА В ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ        22

ВЫВОДЫ        30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        33

ВВЕДЕНИЕ

       Актуальность исследования. Процесс перехода к рыночной экономике, рыночным отношениям диктует необходимость реализации новых подходов к осуществлению деятельности любого предприятия, организации, учреждения.

Конкурентная среда, в которой находятся нынешние предприятия, обуславливает необходимость ориентации на целевой рынок, а также выбора и рационального использования бренда туристического предприятия.

Не до конца исследованной является способы рационального выбора и реализации бренда в условиях рыночной среды на туристическом предприятии, что и вызвало актуальность данной работы.

Цель и задачи исследования. Целью работы является обзор и анализ теоретических и методических аспектов выбора и реализации бренда в условиях рыночной среды на туристическом предприятии.

Для достижения поставленной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

- охарактеризовано определение бренда;

- описаны этапы создания бренда на предприятии;

- проанализирована внешняя и внутренняя среда туристической компании;

- рассмотрено регулирование информационных потоков в туристической компании;

- определены отличительные особенности формирования бренда в турфирме;

- приведены практические рекомендации по формированию и разработке бренда в туристической компании. 

Объектом исследования является бренд как составляющая  стратегического планирования предприятия.

Предметом исследования являются особенности бренда в условиях рыночной среды в  туристическом предприятии.

Методом исследования:  Выступает анализ  и синтез научной литературы и нормативных источников. Обобщение факторов, влияющих на выбор и эффективное функционирование бренда в условиях рыночной среды,  на туристическом предприятии, а также описание этапов создания бренда в туристическом предприятия.

Структура работы обусловлена целью и задачами исследования и состоит из введения, трех разделов, выводов и списка использованной литературы. Общий объем работы – 31 страница, 11 рисунков, список использованных источников – 12 наименований (на 2 страницах).