Контрольна робота з «Економічне управління організацією»

Міністерство освіти і науки України

Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара

Навчально-методичний центр заочної та вечірньої форми навчання

Кафедра економіки, підприємництва та управління підприємствами

(статистики, обліку та економічної інформатики)

Контрольна робота

з дисципліни: «Економічне управління організацією»

Варіант № 8

1. Методи управління позиціонуванням організації на ринку.
2. Прибутковість як економічний показник управління організацією.

Виконав

студент гр. EП-20м-1з

Спицька Катерина Валентинівна

Керівник: д.е.н., професор

Семенча І. Є.

Дніпро, 2021

ЗМІСТ

1. Методи управління позиціонуванням організації на ринку

У сучасних реаліях постійно зростаючої конкуренції, де росте різноманіття товарів і послуг, а також інтенсивний науково-технічний розвиток, коли кожна компанія змушена «воювати» за клієнта, залишатися конкурентоспроможними на ринку часто буває проблематично. Проблематиці методологічних досліджень із позиціонуванням організації присвячені наукові праці таких вітчизняних та іноземних вчених, як: Д. Траут, Д. Аакер, Г. Брукс, Дж. Гоус, М. Джонсон, С. Ентоні, Ю. Іванов, Р. Каплан, Ф. Котлер, Т. Лівіт, А. Наливайко, Д. Нортон, Ю. Погорелов, М. Портер, О. Тищенко та ін.

 Більшість сучасних фірм змушені боротися за увагу з боку споживача і за заповітне місце в його свідомості. Однак не кожна компанія може похвалитися своїми досягненнями. Нерідко відбуваються такі ситуації, коли величезні маркетингові бюджети, спрямовані на рекламу бренду, продукту або послуги, на підвищення їх пізнаваності, не дають належного ефекту і просто нераціонально витрачаються. Все це може бути наслідком неграмотно проведеної рекламної кампанії. [3]

Для підвищення впізнаваності бренду в свідомості потенційних клієнтів і зміцнення його позицій серед вже існуючих необхідно грамотно розробити концепцію позиціонування того чи іншого товару або послуги, оцінити його місце на ринку на даний момент, визначити бажане в перспективі становище і розробити повноцінну стратегію позиціонування, дотримуючись якої компанія зуміє зайняти найбільш вигідні позиції. Правильне позиціонування допомагає визначитися з конкурентними перевагами, на які згодом буде акцентована реклама, що в підсумку принесе компанії позитивний економічний ефект. [6]

Позиціонування організації - це визначення позиції продукту в свідомості покупця по відношенню до аналогових продуктам конкурентних компаній. Вперше термін позиціонування ввів американський маркетолог Джон Френсіс «Джек» Траут в 1969 році. Поняття було згадано в статті Траута: «Позиціонування - гра, в яку люди грають на сучасному, що включає і мене, ринку». У широкому сенсі стратегія позиціонування - це процес наділення товару, бренду, компанії певними властивостями, які згодом вплинуть на споживача і відкладуться в свідомості. Найважливіший фактор - це те, що продукт, керований даною стратегією, забезпечує бізнесу перевага серед конкурентів, так як образ формує унікальну виставу про випускається товар. [9]

Причина виникнення теорії позиціонування - бажання знайти спосіб виділити товар серед аналогічних за властивостями і характеристиками продуктів по засобом маркетингових комунікацій. Теорія позиціонування говорить, що споживач не може запам'ятати характеристики всіх товарів на ринку через їх численності, тому він запам'ятовує методом асоціацій, наділяючи кожен товар певними атрибутами, які важливі йому при купівлі товару. [5]

Стратегія позиціонування, заснована на перевагах і споживчих вигодах, забезпечує переважне становище бренду на ринку, а також є елементом ідентифікації товару в свідомості споживача. [2]