Теоретичні основи та практика реалізації розробки продуктово-ринкової стратегії вітчизняного виробничого підприємства
Автор: IStashok • Ноябрь 11, 2022 • Курсовая работа • 8,683 Слов (35 Страниц) • 200 Просмотры
ЗМІСТ | ||
ВСТУП........................................................................................................ | 3 | |
1. ТЕОРЕТИКО - МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ ПРОДУКТОВО-РИНКОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА................ | 5 | |
1.1 | Сутність та характерні риси управління маркетинговою товарною політикою на підприємстві.............................................. | 5 |
1.2 | Продуктова стратегія як основа успішного просування товару на ринок................................................................................................... | 8 |
1.3 | Підходи до формування та реалізації конкурентних стратегій підприємства...................................................................................... | 12 |
2. АНАЛІЗ ПРОДУКТОВО-РИНКОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМ-СТВА ПрАТ «ТЕРА».................................................................................. | 16 | |
2.1 | Огляд ринку кондитерських виробів України................................. | 16 |
2.2 | Загальна характеристика маркетингової діяльності підприємства...................................................................................... | 20 |
2.3 | Особливості реалізації та оцінка ефективності товарної політики на підприємстві.................................................................................. | 26 |
3.ВДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛІННЯ ТОВАРНОЇ СТРАТЕГІЇ ПрАТ «ТЕРА» ....................................................................................................... | 31 | |
3.1 | Етапи розробки нового товару.......................................................... | 31 |
3.2 | Шляхи просування нової продукції на ринок.................................. | 35 |
3.3 | Розрахунок економічної ефективності від пропонованих заходів................................................................................................. | 42 |
ВИСНОВКИ................................................................................................ | 44 | |
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ................................................... | 47 | |
ДОДАТКИ................................................................................................... | 50 |
ВСТУП
Актуальність теми. Стрімкий розвиток ринкових відносин змушує керівний склад вітчизняних підприємств до перегляду пріоритетів стратегічного розвитку і формування концепцій, які зорієнтовані на швидке пристосування до змін на ринку. Основний посил даної парадигми – сучасне маркетингове середовище діяльності підприємства має властивість до швидких змін. Налагодження механізму функціонування підприємства відповідно до чинників мінливого середовища має відбуватися при застосування маркетингового інструментарію, складовою якого виступає стратегічний маркетинг.
Формування продуктово-ринкової стратегії передбачає узгодження мети маркетингової діяльності з вимогами покупців, конкурентної позиції на ринку і можливостями господарюючого суб’єкта. Надзвичайно важливе значення при цьому надається дослідженню переваг та недоліків в діяльності, а також наявності ринкових можливостей і ризиків. В залежності від результативності зазначених дій здійснюється формування маркетингової стратегії продукту, дистрибуційних каналів, цінової політики і комунікаційних зв’язків.
Важливість та необхідність формування продуктово-ринкової стратегії обумовлено сучасними викликами пандемії COVID-19, що переорієнтувала особливості формування товарної політики підприємства та вибору найбільш оптимальної конкурентної стратегії підприємства. Відповідно, актуальним є питання дослідження сучасних мети та особливостей реалізації різноманітних маркетингових стратегій підприємства в аспекті розвитку товарної політики та забезпечення конкурентоспроможності підприємства на сучасному етапі розвитку ринкових відносин.
...