Управление корпоративным брендом

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

(НАЦИАОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕСИТЕТ)

________________________________________________________________

Инженерно-экономический институт

Кафедра «Менеджмента в энергетике и промышленности»

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ «УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ»

на тему: «Управление корпоративным брендом»

Выполнил студент группы      ИЭ-02-15                   Куликова С.Д.

Научный руководитель      Солдатова Н.Ф.

К защите допущен  ____________________________________________

        (дата, подпись руководителя)

Работа защищена с оценкой _____________________________________

(дата, подпись руководителя)

Москва-2018

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1        5

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА В МАРКЕТИНГОВОМ УПРАВЛЕНИИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ        5

1.1        Концептуальные основы маркетинговой теории бренда в промышленности        5

1.2        Принципы и технологические особенности организации брендинга в промышленном маркетинге        7

1.3 Закономерности и тенденции развития брендинга в энергетической отрасли ведущих мировых энергетических компаний        11

ГЛАВА 2        16

РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ПАО «МОСЭНЕРГОСБЫТ»        16

2.1 Внешняя и внутренняя среда ПАО «Мосэнергосбыт»        16

2.2 Исследование стратегии продвижения бренда ПАО «Мосэнергосбыт»        19

2.3 Разработка комплекса маркетинговых мероприятий по совершенствованию продвижения корпоративного бренда ПАО «Мосэнергосбыт»        23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        29

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        32

ПРИЛОЖЕНИЕ А        34

ПРИЛОЖЕНИЕ Б        35

ПРИЛОЖЕНИЕ В        37

ВВЕДЕНИЕ

Корпоративный бренд является отражением способности компании удовлетворить функциональные и другие потребности своих потребителей и других сторон, которые заинтересованы в сотрудничестве. Наличие бренда является основанием для формирования определенного уровня лояльности, посредством выделения бренда среди других, подчеркивая его уровень конкурентоспособности.

Корпоративный бренд способен одновременно решить несколько задач организации или корпорации, к которой он относится. Корпоративный бренд – это универсальный инструмент воздействия на массы. Под эгидой бренда происходит объединение разных процессов, стиль менеджмента переориентируется на бренд, происходит разработка и реализация различных тактических решений, управленческих решений, внедряется наиболее эффективная оценка управляемости брендом, способностью обеспечить и поддержать конкурентоспособность на высоком уровне в самых разных условиях функционирования.

Объектом исследования в курсовой работе выступает публичное акционерное общество «Мосэнергосбыт» (ПАО «Мосэнергосбыт»).

Предметом исследования курсовой работы  - система управления корпоративным брендом.

Цель курсовой работы - разработка мероприятий по поддержанию и продвижению корпоративного бренда.

Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:

• дать представление понятию «корпоративный бренд»;
• представить особенности управления им;
• описать особенности корпоративного бренда в энергетической компании;
• дать общую характеристику ПАО «Мосэнергосбыт»;
• провести анализ маркетинговой деятельности организации;
• выявить особенности корпоративного бренда ПАО «Мосэнергосбыт»;
• разработать мероприятия по оптимизации корпоративного бренда ПАО «Мосэнергосбыт».  

На данный момент присутствие на рынке известного бренда, независимо от сферы деятельности, но в том числе и в сфере энергетических компаний, обусловлено необходимостью поддержания устойчивого положения на рынке, удержания занимаемой ступени в иерархии конкурентоспособности. Большое внимание в современных условиях уделяется созданию, поддержанию и изучению торговых марок, но при этом отдельной строкой иду вопросы поддержания бренда. Энергетические компании активно используют инструменты брендинга, осуществляют теоретико-методологические разработки механизмов его использования.