Товарная политика

Товарная политика

Кроссовки с самозавязывающимися шнурками 

Очень часто у большинства людей происходит такая ситуация, когда шнурки на кроссовках развязываются сами. Из-за этого приходится отвлекаться и заново завязывать.
Но, чтобы- избежать такую проблему раз и навсегда, я решила разработать новый товар, который еще ни разу не появлялся на рынке – кроссовки с самозавязывающими шнурками. Шнурки завязваются сами и не нужно следить за тем, что они могут развязаться.
Целевая аудитория спортивной обуви довольно обширна. Да и не удивительно, ведь в спортивной обуви нуждается каждый житель земли. Среди покупателей спортивной обуви большинство отдают предпочтение обуви для занятия профессиональным спортом, но также большой процент покупателей предпочитают кроссовки для ведения активного образа жизни, а также для активного отдыха. Данный товар очень хорошо подходит для людей, ведущих активный образ жизни.

Механизм кроссовок:
В схеме зашнуровки установлен специальный датчик, контролируемый силу давления пятки. Чтобы механизм затяжки шнурков сработал, необходимо наступить на пятку. Датчик приведет в действие специальные механизмы, которые и подтянут шнурки.
Из-за новизны товара, конкурентов нет, т.е. товар можно свободно выпускать на рынок.
Цена таких кроссовок будет выше цены обычных. В большинстве случаев, не зависимо от уровня дохода каждый потребитель отдает предпочтение не дешевым товарам, а ищет оптимальное сочетание цены и качества. По данным опроса, такие кроссовки будут пользоваться большим спросом.
К специально установленному механизму внутри кроссовок будет прилагаться гарантия качества, инструкция по применению.
Стратегии позиционирования: позиция товара №1 в мире

Свойства товара:
1) Механизм не мешает при носке кроссовок;
2) Высокая гибкость обуви (От этого параметра зависит удобство обуви в носке);
3) Шнурки зашнуровываются самостоятельно и не развязываются, пока кроссовки на ноге;
4) Надежность (Кроссовки выполняют теплоизоляционные и терморегуляционные функции, а также защиту от механических внешних воздействий);
5) Комфортность ( Обеспечивает термоизоляцию ног в холодное время года и регулирует тепло- и влагоотдачу в жаркий сезон);
6) Высокая износостойкость (Выражается во временном периоде от начала до момента наступления полного износа кроссовок);
7) Безопасность (Отсутствие в материалах и конструкции кроссовок веществ и элементов, которые могут оказывать неблагоприятное воздействие на стопу или организм человека);
8) Жесткость обуви (Наравне с гибкостью обеспечивает кроссовкам способность сохранять в процессе носки первоначальную форму, фактуру и другие характеристики);
9) Пригодность к ремонту (Возможность проведения ремонта с наименьшими временными затратами);
10) Тепло- и влагозащитные свойства (Зимой- защищают ноги от холода, летом – от перегрева. Влагозащитные свойства определяются тремя показателями – низкими промокаемостью, водопроницаемостью и намокаемостью);
11) Амортизационные свойства (Кроссовки ослабляют ударные нагрузки на стопу);
12) Фрикционные свойства (Устойчивость кроссовок на скользкой поверхности);
13) Эстетические (Привлекательный и модный внешний вид).
В качестве упаковки – специальная коробка

В качестве названия:
1) «Step by step» («Шаг за шагом»);
2) «Fast lock» («Быстрая застежка»);
3) «Sturdy lace» («Крепкий шнурок»);
4) «Speed» («Скорость»).

Особенности:
1) Подходят для любой целевой аудитории;
2) Кроссовки мужские, женские, детские;
3) Подходят для активного отдыха;
4) Шнурки разноцветные и круглые в диаметре;
5) Стелька двух видов: несъемная основная и съемная;
6) Кроссовки подходят как для обычной ходьбы, так и для бега, фитнеса.