Упаковка товара и ее роль в товарной политике предприятия (на примере ОАО «Слодыч»)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «Белорусский государственный экономический университет»

Кафедра маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Маркетинг

На тему: Упаковка товара и ее роль в товарной политике предприятия (на примере ОАО «Слодыч»)

Студент                                                                                         А.В. Врублевская

ФМк, 3-й курс, ДММ-1

Руководитель                                                                                О. И. Милевская

Ассистент

МИНСК 2017

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 36 с., 23 источника, 4 прил.

УПАКОВКА ТОВАРА, ТОВАРНА ПОЛИТИКА, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, КАЧЕСТВО, АССОРТИМЕНТ.

Объект исследования – ОАО «Слодыч».

Предмет исследования – упаковка товара, ее особенности.

Цель работы: проанализировать упаковку товара потребительского назначения на примере деятельности ОАО «Слодыч», предложить варианты улучшения и изменения упаковки.

Методы исследования: анализ и синтез, обобщение, сравнительный анализ, анализ статистического материала.

Исследования и разработки: рассмотрена упаковка товара, ее тенденции в Республике Беларусь; изучены все виды используемой упаковки ОАО «Слодыч»; разработаны конкретные предложения по совершенствованию упаковки.

Область возможного практического применения: результаты, полученные в курсовой работе, могут быть использованы при изучении курса «упаковка товара», а также самим предприятием ОАО «Слодыч».

ESSAY

Course work: 36 pp., 23 sources, 4 app.

PACKAGING OF GOODS, COMMERCIAL POLICY, COMPETITIVENESS, QUALITY AND ASSORTMENT.

The object of the research - OJSC «Slodych».

The subject of the research - the packing of goods, its basis.

Objective: to analyze the packaging of consumer goods by the example of the activity of OJSC «Slodych», suggest options to improve and change the packaging.

Research methods: analysis and synthesis, generalization, comparative analysis, analysis of statistical material.

Research and development: the packaging of goods, its trends in the Republic of Belarus; All kinds of used packaging of OJSC «Slodych» were studied; Specific proposals for the improvement of packaging have been developed.

The area of ​​possible practical application: the results obtained in the course work can be used to study the course "packaging of goods", when studying the activities of JSC «Slodych», as well as the enterprise itself.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        5

1 Упаковка товара как один из факторов маркетинговой деятельности        7

1.1 Понятие упаковки        7

1.2. Функции упаковки        11

1.3 Классификация упаковки и ее виды        13

2 Анализ упаковки товара предприятия ОАО «Слодыч»        17

2.1 ОАО «Слодыч» как объект исследования        17

2.2 Тенденции упаковки в кондитерской отрасли Республики Беларусь        20

2.3 Потребительская упаковка товара ОАО «Слодыч»        24

3.Совершенствование упаковки товара ОАО «Слодыч»        28

Заключение        31

Список использованных источников        32

Приложение А. Структура классификации упаковки        33

Приложение Б. Структура классификации потребительской упаковки        34

Приложение В. Сравнение упаковок предприятия «Слодыч» до и после редизайна        35

Приложение Г. Дизайн упаковки печенья Duckie Cookie        36

ВВЕДЕНИЕ

В последнее время упаковка превратилась и в одно из действенных орудий маркетинга. Хорошо спроектированная упаковка может оказаться для потребителей дополнительным удобством, а для производителей - дополнительным средством стимулирования сбыта товара.