Товарная политика предприятия

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 42 с., 1 рис., 1 табл., 20 источников, 8 приложений

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА, ТОВАР, ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА, ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ, ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА, НОВЫЙ ТОВАР, ТОВАРНЫЙ ЗНАК, УПАКОВКА, МАРКИРОВКА, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, СЕРВИСНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

Объект исследования – товарная политика предприятия.

Предмет исследования – товарная политика ООО «Промис Агро».

Цель работы: изучить теоретические аспекты товарной политики предприятия, проанализировать товарную политику, организуемую на предприятии «Промис Агро», а также предложить возможные пути ее совершенствования.

Методы исследования: метод сравнительного анализа, системного подхода, аналитический метод, метод средних величин, методы классификаций и графических изображений.

Исследования и разработки: на основе обобщения теоретического материала выделены основные аспекты товарной политики предприятия, рассмотрена и проанализирована товарная политика, организованная ООО «Промис Агро», предложены возможные меры по совершенствованию товарной политики рассматриваемого предприятия.

Область возможного практического применения: результаты курсовой работы, выработанные рекомендации и предложения могут быть использованы предприятием «Промис Агро» при совершенствовании товарной политики.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1 Теоретические аспекты товарной политики предприятия        5

1.1 Сущность и значение товарной политики предприятия        5

1.2 Товар как объект товарной политики предприятия        5

1.3 Основные направления товарной политики предприятия        8

2 Анализ товарной политики ООО «Промис Агро»        16

2.1  Организационно-экономическая и маркетинговая характеристика ООО «Промис Агро»        16

2.2 Анализ основных направлений товарной политики, реализуемых ООО «Промис Агро»        19

2.3 Управление товарной политикой в ООО «Промис Агро»        24

3 Пути совершенствования товарной политики ООО «Промис Агро»        26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        31

Приложение А Уровни товара        33

Приложение Б Жизненный цикл товара        33

Приложение В Объемы продаж продукции ООО «Промис Агро» в разрезе рынков сбыта за 2011-2013 гг.        34

Приложение Г – Функции маркетинга и обеспеченность их выполнения ООО «Промис Агро»        35

Приложение Д Товарный ассортимент ООО «Промис Агро»        37

Приложение Е Динамика товарного ассортимента ООО «Промис Агро» за 2012-2014 гг.        40

Приложение Ж Свидетельство о регистрации товарного знака ООО «Промис Агро»        41

Приложение З Изображение логотипа ООО «Промис Агро»        42

ВВЕДЕНИЕ

Товарная политика тесно связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга – продукта (товара). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т.д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Первична здесь именно внешняя потребность покупателей, а не внутренние производственные возможности фирмы. «Производить то, что востребовано на рынке, а не продвигать то, что произведено» – вот главный принцип товарной политики в маркетинге.

На рынке Республики Беларусь роль товарной политики как инструмента маркетинга изменилась в связи с ростом конкуренции между отечественными товаропроизводителями, а также с зарубежными компаниями. Появление на белорусском рынке в большом объеме качественных и доступных по цене импортных марочных товаров, продвигаемых при помощи агрессивных рекламных кампаний, заставляет производителей республики по-новому завоевывать потребителя.

Основная цель данной работы – проанализировать товарную политику, организуемую на предприятии «Промис Агро», а также разработать рекомендации и предложить возможные пути ее совершенствования,