Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Товарная политика

Автор:   •  Декабрь 12, 2021  •  Контрольная работа  •  751 Слов (4 Страниц)  •  205 Просмотры

Страница 1 из 4

Задание на семинар _Товарная политика 2

  1. «Качество товара – это то, что рынок считает качеством».

Как вы объясните это высказывание. Согласны ли вы с ним?

С высказывание я скорее не соглашусь, так как считаю, что «качество товара – это то, что потребитель считает качеством». Производитель должен ориентироваться на предпочтения граждан, изучать их отзывы и предложения, и далее создавать товар ожидаемого качества. У рынка могут быть свои понятия о качестве. Ведь даже если взять обычный магазин, мы можем обнаружить на полках, допустим колбасу. Она варьируется от производителей, которые производят не очень вкусную и химозную колбаску, и до тех, чьи колбасные изделия пользуются огромной популярностью, так как соответствует качествам, которые не принесут вред потребителю своими свойствами.

Задание: Выберите товар. Уточните важные потребительские характеристики для данного товара. Охарактеризуйте его с помощью выбранных вами потребительских характеристик. Сравните с аналогичными товарами.

Товар - Линзы для глаз

1. Свойства социального назначения: 

- Товар востребован для лиц, имеющих плохое зрение;

- Товар зависит от платежеспособности потребителя, так как он затратен, по сравнению с аналогами.

2. Функциональные свойства:

- Товар удовлетворяет потребности потребителя.

- Товар позволяет вести активный образ жизни.

3. Надёжность товара в потреблении:

- Товар способен полноценно выполнять свои функции в течение срока службы.

4. Эргономические свойства: 

- Товар находится в упаковке, которая обеспечивает его безопасность и гарантию, что никто его не использовал.

- В упаковке находится линза в жидкости.

- К данному товару предлагается приобрести раствор для линз, чтобы соблюдать их гигиену.

5. Эстетические свойства:

- Товар помогает решить проблему, если потребителю не нравится, как он выглядит в очках для зрения.

6. Безопасность потребления: 

- Товар абсолютно безопасен при правильной эксплуатации и подборе подходящих для зрения линз.

Сравнение с аналогом - очки

- Линзы позволяют обеспечить 100% коррекцию зрения. В силу того, что линзы располагаются непосредственно на роговице, допускается любая разница между диоптриями. Благодаря этому люди с большой разницей в остроте зрения разных глаз получают полноценную и адекватную коррекцию;

- В отличие от очков, контактные линзы не ограничивают поле зрения. В очках поле зрения ограничено, из-за этого людям приходится поворачивать голову, чтобы рассмотреть что-то сбоку. Тем, кто носит линзы, достаточно перевести взгляд;

- Вне зависимости от диоптрий, линзы не искажают окружающие предметы и не влияют на восприятие их размеров, в отличие от очков, которые могут передавать изображение с серьезным искажением;

- При желании вы можете заказать цветные контактные линзы и с их помощью изменить цвет глаз;

- Линзы удобны в любое время года и в любую погоду. Также в них комфортно заниматься спортом и вести активный образ жизни.

Задание 3: заполните таблицу: Какие изменения происходят со сбытом, прибылью и т.д. на каждом этапе жизненного цикла товара.

Этап

ЖЦТ

сбыт

прибыль

потребители

число конкурентов

цена

товар

Основные задачи маркетинга

1. Создание нового товара

Распределение товара ограничено

Низкая

Маленькая группа покупателей

Немногие производители являются конкурентами

Средняя

Основной

1) генерация идеи;

2) оценка продукции;

3) проверка концепции;

4) экономический анализ;

5) разработка продукции;

6) пробный маркетинг;

7) коммерческая реализация.

2. Внедрение

Распределение товара ограничено, концентрация на одном сегменте

Низкая

Расширение группы покупателей

Многие производители вступают в борьбу

Средняя

Основной

1) повышение объема продаж;

2) рост первичных покупок;

3) увеличение повторных покупок;

4) формирование и рост лояльности к товару; 5) создание интереса к торговой марке;

6) формирование узнаваемости торговой марки.

3. Рост

Быстрое расширение сбыта, выход на новые сегменты

Высокая

Расширение группы покупателей

Усиленное возрастание конкуренции

Высокая

Расширение перечня товаров

1) вести борьбу с рыночными конкурентами.

2) применение рекламы 3) привлечение неохваченные каналы сбыта

4) освоение новых участков рынка.

4. Зрелость

Интенсивный сбыт

Средняя

Группа покупателей обширна

Уменьшение числа производителей-конкурентов

Цена чуть снижается и стабилизируется

Появление на рынке новых товаров

1) практика напоминающей рекламы

2)методы стимулирования сбыта, нацеленные на поощрение более частых покупок.

 3) модификация комплекса маркетинга или самого рынка

5. Насыщение

Избирательное распределение товара

Низкая

Покупатели знают товар – постепенное снижение числа покупателей

Незначительное

Снижение

Постепенный уход с рынка

1) модификация товара

2) изменение упаковки товара

6. Спад

Уход с некоторых сегментов, уменьшение сбыта

Низкая

Снижение числа покупателей

Незначительное число конкурентов

Низкая

Уход с рынка

1) интенсификация рекламы;

2) изменение цены

3)  поиск новых сфер использования товара и новых рынков

4) снятие старых товаров с производства (возможен резкий выход с рынка)

...

Скачать:   txt (10.9 Kb)   pdf (154.1 Kb)   docx (13.8 Kb)  
Продолжить читать еще 3 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club