Понятие товара и товарной политики

ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………….......................................3

1. Понятие товара и товарной политики. ………………………....4
2. Задача………………………………………………..………………9

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….13

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………...……14

ВВЕДЕНИЕ

Товар – любая продукция, которая является конечным результатом производства и имеет свою стоимость, а также распределяется с помощью обмена или купли-продажи.

Товарной политикой называется деятельность предприятия, которая нацелена на расширение ассортимента товара, увеличение эффективности производства и объема реализации.

Планирование ассортимента товаров и услуг на предприятии считается одним из основных направлений деятельности товарной политики любой организации. Направление стало популярным с переходом к рыночным условиям, так как покупатель предъявляет высокие требования к обширному ассортименту и качеству товаров и от результативности деятельности предприятия взаимосвязаны все экономические показатели организации и доля на рынке. Формирование ассортимента товаров и услуг является один из наиболее ответственных и сложных участков деятельности предприятия, требующей своевременного анализа и управления, также важную роль играет ее совершенствование, так как оно приобретает особую актуальность и значимость.

Предметом исследования является процесс формирования и управления ассортиментом предприятия. Объектом является понятия «товар» и «товарная политика».

Целью исследования является анализ понятий «товар» и «товарная политика». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить понятия «товар» и «товарная политика».
2. Проанализировать ассортимент товаров, его сущность и классификация.
3. Решить задачу.

1. Понятие товара и товарной политики

Товар – любая продукция, которая является конечным результатом производства и имеет свою стоимость, а также распределяется с помощью обмена или купли-продажи.

Товарной политикой называется деятельность предприятия, которая нацелена на расширение ассортимента товара, увеличение эффективности производства и объема реализации.

На устойчивость торговой деятельности предприятия указывает полнота и рациональность ассортимента товаров. От состава и обновляемости ассортимента непосредственно зависят показатели товарооборота и ускорение реализации товаров. Отсутствие на полках магазинов нужный товар, узкая разновидность определенных товаров или товары, которые не соответствуют желаниям потребителей приведет к отрицательной динамике экономических показателей.

Ассортиментом товаров принято называть совокупность товаров, которые объединены и взаимосвязаны по какому-либо одному критерию или признаку (например, по назначению и применению).

Оптимизация ассортимента позволит улучшить свои показатели деятельность предприятия, для этого можно провести два анализа, в сочетании друг с другом: АВС-анализа и XYZ-анализа.

XYZ-анализ – это метод, который поможет проанализировать и составить прогноз прибыльности каждого из выбранных товаров.

Метод XYZ-анализа похож с АВС-анализом, потому что в обоих случаях можно наблюдать деление товаров на три группы X, Y, Z.

Также присутствует еще один популярный метод - матрица БКГ. Матрица Бостонской консалтинговой группы позволяет осуществить классификацию каждой группы в ассортименте товаров с помощью положения на рынке по отношению к конкурентам в своей отрасли. Построение матрицы БКГ дает понять предприятию свое положение, которое играет важнейшую роль по сравнению с предприятиями-конкурентами.