Управление товарной политикой предприятия на ООО «Альтернатива»

Аннотация

Данная выпускная квалификационная работа посвящена теоретическим и практическим аспектам управления товарной политикой предприятия на ООО «Альтернатива».

Работа состоит из трех частей и содержит 91 страницу, 41 рисунок и 43 таблицы, а также 6 листов графической части. Список использованных источников представлен 37 источниками.

В первой части работы рассматриваются теоретические основы товарной политики предприятия: определены сущность и содержание категорий «товар» и «товарная политика»; рассмотрены главные цели и задачи товарной политики организации; определены главные задачи управления товарной политикой предприятия.

Во второй части работы произведен анализ производственно-хозяйственной деятельности объекта исследования, в том числе, дается характеристика предприятия, представлен анализ состояния и эффективности использования основных производственных фондов и трудовых ресурсов, анализируется себестоимость продукции, дается оценка уровня прибыли и рентабельности, проведен анализ финансового состояния.

В третьей части предлагается проект улучшения товарной политики предприятия посредством диверсификации производства (производство гипсовых 3D-панелей), усовершенствования собственного сайта фирмы и снижения транспортных затрат (изменение поставщика изоционата и клея Компонента А), с расчетом экономического эффекта реализации.

Оглавление

Введение …………………………………………………………….……… 5

1 Теоретическая часть …………………………………………………….... 7

1.1 Сущность и содержание товарной политики предприятия …….……. 7

1.2 Основные направления товарной политики …………………….…… 13

1.3 Управление товарной политикой на предприятии …………..……… 20

Выводы …………………………………………………………………….  35

2 Аналитическая часть ……………………………………………...…….. 38

2.1 Характеристика объекта исследования ООО «Альтернатива» …….. 38

2.2 Анализ производства и реализации продукции ООО «Альтернатива»……………………………………………………………………. 41

2.3​ Анализ использования основных производственных фондов (ОПФ) предприятия ………………………………………….……………………………. 42

2.4​ Анализ использования трудовых ресурсов ………….………………. 47

2.5​ Анализ себестоимости продукции (работ, услуг) …………………… 51

2.6 Анализ прибыли и рентабельности ………………………..…………. 54

2.7​ Анализ финансового состояния предприятия …………….…………. 57

Выводы ………………………………………………………….…………  70

3 Экспериментальная часть …………………………………….………… 74

3.1 Предложения по совершенствованию товарной политики на ООО «Альтернатива» ………………………………………………………………..….. 74

3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий …...… 76

Выводы …………………………………………………………….………  83

Заключение ……………………………………………………………..…. 85

Список использованных источников ……………………………………. 88

Лист результативности

Макеты плакатов графической части

Введение

В современных условиях рыночной экономики, любой организации для успешной деятельности, а также сохранения и повышения своей конкурентоспособности необходима детально разработанная товарная политика. Именно решения по товару являются определяющими для дальнейшего развития организации.

Главной задачей организации является составление такой товарной политики, которая бы сочеталась с финансовым состоянием предприятия и обеспечивала рост и прибыль. Правильно сориентированная товарная политика является своего рода гарантом того, что выгодные возможности не будут упущены.

Товарная политика определяет ассортимент выпускаемой продукции, которая является предпочтительней для успешной работы на рынке и которая обеспечит эффективность деятельности организации.

Так, актуальность указанной темы заключается в том, что при грамотно составленной товарной политики предприятия будет удовлетворен спрос потребителей, и, как следствие произойдет рост прибыли организации (производство продукции окажется рентабельным).