Построение фирменного стиля, его влияние на потребителя. Разработка торговой марки и рекламы для кофейни "Пушкин"

 МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ[pic 1][pic 2]

ГУМАНИТАРНО-ПЕДАГОГИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ (филиал)

ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО АВТОНОМНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«КРЫМСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ В.И. ВЕРНАДСКОГО» В г. ЯЛТЕ

ЭКОНОМИКО-ГУМАНИТАРНЫЙ КОЛЛЕДЖ

ЦИКЛОВАЯ МЕТОДИЧЕСКАЯ КОМИССИЯ ПО ПОДГОТОВКЕ СПЕЦИАЛИСТОВ СПО В СФЕРЕ ДИЗАЙНА И ЖИВОПИСИ

ПОСТРОЕНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ЕГО ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ. РАЗРАБОТКА ТОРГОВОЙ МАРКИ И РЕКЛАМЫ ДЛЯ КОФЕЙНИ «ПУШКИН»

Курсовая работа

студента 3 курса,

специальности

54.02.01 «Дизайн» (по отраслям)

Гайдамаки Ксении Григорьевны

Научный руководитель:

Партылова В.В.

преподаватель,

ЦМК по подготовке специалистов

СПО в сфере дизайна и живописи

Ялта - 2019 г

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….……. 3

РАЗДЕЛ 1. ПОСТРОЕНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ЕГО ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ .………………………………...…………………...………………... 5

1.1. Историческое формирование корпоративной идентичности…………….....5

1.2. Понятие и основные элементы фирменного стиля …………………...…… 7

1.3. Принципы построения фирменного стиля в сфере предпринимательской деятельности ..……………………………………………………………………….…. 12

1.4. Фирменный стиль как инструмент психологического влияния на потребителя …………………………………………………..………………………… 15

РАЗДЕЛ 2. РАЗРАБОТКА ТОРГОВОЙ МАРКИ И РЕКЛАМЫ ДЛЯ КОФЕЙНИ «ПУШКИН»………………………………………………………...……19

2.1. Процесс разработки торговой марки для кофейни «Пушкин»……….…...19

2.2. Виды рекламной продукции в графическом  дизайне………...…………...22

2.3. Разработка рекламной продукции для кофейни «Пушкин»……….....……26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..  31

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………..  34

Приложение А……………………………………………………………………

Приложение Б……………………………………………………………………

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Фирменный стиль – это не только один из способов формирования положительной репутации компании, но и определенный символ эпохи информации. Правильное формирование фирменного стиля определенно влияет на качество расположения к ней потребителя, его доверие. Так как считается, что, если присутствует безупречный порядок в визуальной составляющей фирмы, то он существует на производстве и в других областях ее деятельности. Но для всецелого понимания сути фирменного стиля недостаточно знать лишь понятие, для этого нужно пройти весь этап его исторического формирования.

К сожалению, сегодня у российских предпринимателей появилась негативная тенденция игнорировать визуальную составляющую своей компании, в связи с этим они мало конкурентно способны на внутреннем и международном рынке. Актуальность темы заключается в том, чтобы донести до отечественных предпринимателей, что на сегодняшний день корпоративный стиль повышает рентабельность компании, увеличивает прибыль, доверие партнеров, способствует продвижению общего имиджа и репутации компании; повысить качество проработки фирменного стиля среди дизайнеров на собственном примере. Так как особенно велика роль фирменного стиля для компании, работающей на быстро растущем рынке услуг.