Оценка эффективности рекламных кампаний в сети интернет
Автор: Elenareb2 • Май 10, 2022 • Лабораторная работа • 496 Слов (2 Страниц) • 464 Просмотры
ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 5.
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
Цель работы: научиться оценивать эффективность рекламных кампаний в сети Интернет.
Задачи:
- Рассчитать показатель CTR, если известно, что тестовый показ баннера на рекламной площадке с объемом 5000 показов, по заявлению web-издателя, привел к 75 «кликам».
Охарактеризовать факторы, оказывающие влияние на этот показатель.
- Определить коэффициент осведомленности (AW), если известно, что: объем целевой аудитории составляет 170000 чел., охват, достигнутый в ходе рекламной кампании, составляет 39000 уникальных пользователей.
Дать экономическое объяснение полученному результату.
Охарактеризовать факторы, влияющие на коэффициент осведомленности.
- Рассчитать «эффективность контакта» (CON) по результатам рекламной кампании, если известно, что: количество показов рекламного баннера составило 150000 показов, – средний CTR – 0,9 %, прирост посетителей сайта – 780 уникальных посетителей.
Охарактеризовать основные отличия показателей CON, CTR, AW.
- Рассчитать необходимое количество баннерных показов при следующих условиях: плановый прирост посещаемости сайта – 2000 посетителей, прогнозный СTR = 0,7 %, CON = 45 %.
- По результатам выполнения заданий лабораторной работы подготовить отчет в MS Word.
Методические указания
Показатели эффективности рекламной кампании для каждой стадии.
- Осведомленность. Работает только внешняя, пассивная реклама, взаимодействия пользователя с рекламой или сайтом не происходит. Критерием эффективности здесь является индекс осведомленности: AW = осведомленные пользователи / целевая аудитория.
Выделим еще несколько количественных параметров: количество показов рекламы (AdImpression); количество показов рекламы уникальным пользователям (AD reach-охват); среднее количество показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency = Ad Impression / AD reach).
...