Маркетинг и брендинг территорий

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

СИБИРСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ – ФИЛИАЛ РАНХиГС

ФАКУЛЬТЕТ ЗАОЧНОГО И ДИСТАНЦИОННОГО ОБУЧЕНИЯ

Кафедра государственного и муниципального управления

МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ

Письменное контрольное задание

Направление подготовки: 38.04.04 Государственное и муниципальное управление

Направленность (профиль): Региональное государственное и муниципальное управление

Форма обучения: заочная

Выполнил:

Группа:

Проверил:

Новосибирск 2023

Задание 1. Дайте понятие и характеристику различным видам рейтингов территорий, как инструменту продвижения территории. Приведите конкретные примеры рейтингов и место территории Вашего проживания.

Рейтинги территорий - это инструмент, используемый для оценки и сравнения различных географических областей, как национальных, так и местных, с целью привлечения внимания, инвестиций и развития. Они могут иметь разные характеристики и учитывать разные аспекты территорий. Вот некоторые из наиболее распространенных видов рейтингов территорий и их характеристики:

1.        Экономические рейтинги: оценивают экономическое развитие территории, включая такие параметры, как ВВП, безработицу, уровень инвестиций и др. Пример: индекс человеческого развития (ИЧР) или рейтинги бизнес-климата.

2.        Экологические рейтинги: оценивают состояние окружающей среды и устойчивость региональной экологии. Пример: индекс экологической устойчивости.

3.        Социальные рейтинги: учитывают социальные показатели, такие как доступ к образованию, здравоохранению, жилью, уровень безопасности и другие социальные условия. Пример: индекс развития человеческого потенциала (ИРЧП).

4.        Туристические рейтинги: оценивают привлекательность территории для туризма на основе природных красот, культурного наследия и инфраструктуры. Пример: рейтинги лучших туристических направлений.

5.        Инновационные рейтинги: оценивают уровень инновационности и научного потенциала региона. Пример: индекс инновационной деятельности.

6.        Качество жизни и благосостояния: Оценивают уровень комфорта и качества жизни в регионе, включая жилье, здравоохранение, образование и доступность культурных мероприятий. Пример: рейтинги городов по качеству жизни.

7.        Политические и административные рейтинги: оценивают стабильность и эффективность политических и административных систем на территории. Пример: индекс демократии.

Что касается Новосибирской области, её место в различных рейтингах будет зависеть от конкретных параметров и методологий, использованных для оценки. Например, она может иметь высокий рейтинг в экономических рейтингах, если регион имеет сильную промышленную базу и высокий уровень инвестиций. В социальных рейтингах могут учитываться параметры, такие как доступность образования и здравоохранения. В туристических рейтингах будут оцениваться туристические достопримечательности и инфраструктура для посетителей.

Задание 2. Дайте характеристику ивент(событийному) маркетингу. Поясните необходимость и важность ивент-мероприятий в привлечении заинтересованных сторон на территорию.

Ивент-маркетинг (или событийный маркетинг) - это стратегия маркетинга, основанная на создании и проведении мероприятий, событий или активаций, с целью привлечения внимания, взаимодействия с целевой аудиторией и достижения маркетинговых целей. Этот вид маркетинга становится все более важным и популярным в современном мире, и вот почему: