Применение инструментов маркетинга территорий на муниципальном уровне

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА КАК ФУНКЦИИ ОРГАНОВ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ        6

1.1. Маркетинг муниципального образования как инструмент управления развитием территорий        6

1.2. Содержание маркетинговой деятельности органов местного самоуправления        10

1.3 Нормативно-правовые основы использования маркетинговых технологий муниципальными органами власти в Российской Федерации        17

РАЗДЕЛ 2. МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В УПРАВЛЕНИИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ        23

2.1 Применение инструментария маркетинга территорий на основе программно-целевого планирования        23

2.2 Инвестиционный имидж и его влияние на развитие территории        44

2.3 Маркетинг в формировании механизма регулирования социально-экономическим развитием территорий        53

РАЗДЕЛ 3. ПРИМЕНЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ: ПРОБЛЕМЫ РЕАЛИЗАЦИИ И ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ        65

3.1. Анализ основных проблем применения инструментов маркетинга на муниципальном уровне в Российской Федерации        65

3.2. Перспективы развития маркетинга территории на муниципальном уровне в Российской Федерации        71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        78

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        83

ВВЕДЕНИЕ

Муниципальным террито.риям в рамках по.вышения ко.нкуренто.спо.со.бно.сти нео.бхо.димо. применять со.временные мето.ды управления, о.дним из ко.то.рых как базо.вая техно.ло.гия управления усто.йчивым со.циально.-эко.но.мическим развитием муниципально.й террито.рии выступает маркетинг.

Маркетинг террито.рии инициирует как о.бъект внимания и про.движения про.блемы муниципально.й террито.рии, ко.то.рые требуют решения как вне, так и внутри неё, и о.риентиро.ван на фо.рмиро.вание и существенно.е про.движение и испо.льзо.вание имеющихся ко.нкурентных преимуществ выбранно.й террито.рии то.лько. в ее интересах, в интересах ее субъекто.в, с ко.то.рыми о.на заинтересо.вана со.трудничать.

Маркетинг муниципально.й террито.рии стано.вится все бо.лее существенно.й разно.видно.стью деятельно.сти. Так, ко.нцепция муниципально.го. маркетинга требует о.риентиро.ваться в практике муниципально.го. управления на мето.ды ко.рпо.ративно.го. маркетинго.во.го. планиро.вания. Это. требо.вание диктуется тем, что. муниципальная террито.рия до.лжна привлекать предпринимателей, а через них внешних инвесто.ро.в, сама фо.рмиро.вать имидж. О.сно.ва её выживаемо.сти заключается в по.сто.янно.й трансфо.рмации – исключительно.й по.ддержке то.лько. тех о.траслей, ко.то.рые спо.со.бны о.беспечить ко.нку рентные преимущества. При это.м типо.ло.гия муниципально.го. маркетинга будет фо.рмиро.ваться во.круг различных аспекто.в привлекательно.сти то.й или ино.й муниципально.й террито.рии, и, прежде всего., маркетинга имиджа, маркетинга специализации (то.варо.в террито.рии), маркетинга привлекательно.сти, маркетинга инфраструктуры, маркетинга населения.