Маркетинг территорий

Я полагаю, что сегодня очень важным для предприятий является конкурентоспособность как внутри государства, так и на международном уровне. При этом применение высокоэффективных разработок, информационных систем (ИС) и технологий (ИТ), а также глобальной сети Интернет очень важно. Благодаря внедрению различных новшеств увеличивается функциональность многих предприятий мира и повышается качество их работы. В то же время, для повышения эффективности работы сегодняшних организаций необходимо также создание благоприятных условий международного маркетинга, что поможет развиваться российским и международным компаниям и повышать их доход. Поэтому возникло такое направление работ, как исследование маркетинга территорий.

Эта тематика эссе представляет определенный интерес, поскольку помогает современным предприятиям повышать конкурентоспособность в жестких условиях функционирования как внутренних, так и международных рынков.

Объектом исследования является маркетинг.

Предметом исследования является описание маркетинга территорий.

Маркетингом называют целостную концепцию по управленческой деятельности корпорации, охарактеризовать которую можно при помощи единой системы принципов целей и функций, которые обеспечивают процесс по созданию, производству и сбыту продукции. Она должна отвечать существующему и особенно потенциальному спросу конкретных потребителей. При этом внешний вид схемы функций маркетинга показан в приложении 1.

При этом при маркетинге точка отсчета – это точка, в которой показано, были ли удовлетворены потребности потенциальных покупателей, а конечная точка – это была ли получена прибыль. В связи с этим можно обозначить цели маркетинга, которые заключаются в:

1. Производстве продукции, которая будет пользоваться спросом;
2. Повышении уровня удовлетворения требований потенциальных покупателей;
3. Максимальном потреблении для получения максимальной прибыли;
4. Создании широкого ассортимента и доступности продукции для потребителей.

Главная особенность регионального маркетинга состоит в том, что в решении своих задач он исходит из особенностей региона – экономических, социальных, культурных и прочих.

Территория при этом должна рассматриваться в качестве товара и относиться к сложным самоорганизующимся системам, которые отличаются большим числом элементов и связей между ними, обладающими способностью развиваться.

Я полагаю, что основными целями маркетинга территорий являются:

1. Повышение качества жизни населения региона и страны в целом;
2. Увеличить доходы бюджета территории от транзакций на рынке земельных участков, инвестиционных площадок, бизнеса и прочего;
3. Повысить занятость местного населения;
4. Максимально улучшить социальный и экономический эффекты;
5. Привлечь отечественных и зарубежных туристов на территорию;
6. Повысить интерес органов власти и СМИ к территории;
7. Привлечь успешные компании в качестве инвесторов для развития территории.

Теперь необходимо рассмотреть некоторые примеры. Одним из четырех составляющих традиционного комплекса маркетинга территории является место (локализация), которое является компонентом природно-ресурсного и социально-культурного потенциала территории (приложение 2).

Рассмотрим выделенные ориентиры локализации, формирование которых произошло, учитывая результаты исследователей территориального маркетинга на примере муниципального образования «Смоленский район» Смоленской области, который относится к сельской территории.