Субъекты маркетинга территорий: разновидности, цели и потребности г. Ярославля

Эссе на тему Субъекты маркетинга территорий: разновидности, цели и потребности г. Ярославля.

Регион, территория рассматривается как субъект, предоставляющий роль потребителя не только самому себе, но и в первую очередь – другим субъектам. Под субъектами территории следуют понимать все население и предприятия, расположенные на данной территории или взаимосвязанные с ней разнообразными социально-экономическим интересами, а также территориальные органы власти и управления.

Ведущая цель субъектов маркетинга территорий создать, поддержать (или изменить) мнение, намерения и/или поведение потребителей относительного региона и своих возможностях в нём. Следовательно, что цели и намерения этой категории субъектов территориального маркетинга, традиционно определяющих наибольшую активность, будут неодинаковы по отношению к разным категориям потребителей.

Активная роль в субъектах территориального маркетинга, являются органы публичного управления, которые выступают в роли «продавца» - «предпринимателя» или менеджера, представляющего интересы территории. Например, субъектам маркетинга территории традиционно относят тех, кто заинтересован в продаже территории города Ярославля, её покупке и существующих между ними посредников.

Профессор Панкрухин А.П. разделяет субъекты маркетинга территорий на две группы - внутренние и внешние. Внутренние субъекты связывают личное благополучие с благополучием родного региона, отсюда следует, что город Ярославль заинтересован в развитие региона со своими личными интересами, планами на жизнь, интересами в развитии своей родины и так далее. То внешние субъекты заинтересованы в благополучии и развитии региона преимущественно потому что хотят вывезти часть этого благополучия за пределы данной территории, трансформировав его в благополучие своей территории и в личное благополучие.

Таким образом, обе данные позиции могут представлять интерес для региона, но по-разному, следовательно, и подходы к этим категориям потребителей у маркетинга территории не могут быть одинаковыми.

К числу основных субъектов маркетинга в любой сфере деятельности относится: продавцы (производители) того или иного товара (услуги), потребители (покупатели, пользователи), и посредники.

Далее рассмотрим основные субъекты маркетинга территорий на примере города Ярославля.

Продажей территории г. Ярославля занимаются заинтересованные в этом муниципальные службы, агентства недвижимости, туристические агентства, а также те, кто организует какие-либо мероприятия в городе с участием жителей других городов, стран и так далее.