Позиционирование и брендинг территории: сходства и различия
Автор: Slavaaaaa • Ноябрь 15, 2022 • Реферат • 4,804 Слов (20 Страниц) • 184 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова»
Высшая школа экономики, управления и права
РЕФЕРАТ
По дисциплине | Маркетинг территорий |
На тему | Позиционирование и брендинг территории: сходства и различия |
Выполнил обучающийся: Козьмин Вячеслав Анатольевич | |
(Ф.И.О.) | |
Направление подготовки / специальность: 38.03.04. Государственное и муниципальное управление | |
(код и наименование) | |
Курс: 3 | |
Группа: 391906 | |
Руководитель практики от университета: Воловик О.А., к.с.н., доцент кафедры ГиМУ | |
(Ф.И.О. руководителя, должность / уч. степень / звание) |
Отметка о зачете | ||||
(отметка прописью) | (дата) | |||
Руководитель | Воловик О.А. | |||
(подпись руководителя) | (инициалы, фамилия) |
Архангельск 2022
ЛИСТ ДЛЯ ЗАМЕЧАНИЙ
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ 6
2. СОВРЕМЕННЫЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – БРЭНДИНГ 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 24
ВВЕДЕНИЕ
Брендинг территорий является сравнительно молодым направлением. Если предприятия давно видят преимущества в создании и наличии бренда, то для территориальных образований это стало обретать четкие формы совсем недавно. В последнее время это явление активно развивается по всему миру как на региональном, так и на национальном уровнях. В современных условиях чрезвычайно возрос уровень конкуренции между территориями за природные, трудовые, денежные ресурсы, за инвестиции, за возможности создания благоприятных условий для жизни и ведения бизнеса. В связи с этим местностям и стал необходим свой особенный имидж, который мог бы транслироваться на целевую аудиторию, позиционировать территорию как привлекательную, помогать улучшать инвестиционный климат. Территориальный брендинг сегодня – не опция, а требование. Соответственно, с каждым днем данной теме уделяется все больше внимания, растет ее актуальность, а значит необходимо и глубокое научное понимание брендинга как инструмента повышения инвестиционной привлекательности территории. Сегодня вопрос формирования бренда является одним из ключевых при обсуждении развития территории. Так, чем более актуальна тема, тем большее внимание она привлекает в научном сообществе.
Термин «позиционирование» активно используется в исследованиях по тематике регионального развития, и распространенной является его трактовка как инструмента определения места территорий в инвестиционном, международном, информационном, геоэкономическом, политическом пространстве. Проведенный анализ теоретического содержания исследуемой проблемы позволил дифференцировать трактовки позиционирования региона. Нередко оно преподносится как аналитическая процедура определения места региона с помощью двух координат, в роли которых выступают значимые для управленческого анализа показатели.
...