Дослідження маркетингової товарної політики підприємства

Національний університет

«Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка»

КУРСОВА  РОБОТА

з дисципліни

«Маркетингова товарна політика» 

на тему:«Дослідження маркетингової товарної політики підприємства»

Студента    курсу        групи

                                       (спеціалність)

____________________                                                            ю

                                (прізвище та ініціали)

Керівник 

Національна шкала__________________________

Кількість балів: ________ Оцінка: ECTS________
 

Члени комісії:                  ___________               ____________                 . 

                                                                                (підпис)                  (прізвище та ініціали)

                                                                                ___________           ______________               .

                                                                                (підпис)                   (прізвище та ініціали)

                                             __________                ______________        

                                                             (підпис)                (прізвище та ініціали)

Полтава –  2020 рік

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………….………………………………………3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ………………………………………………………………………5

1. 1 Маркетингова товарна політика як складова конкурентоспроможності підприємства……..………………………………5

1. 2. Аналіз комплексу маркетингу магазинів…………………………….....9

РОЗДІЛ 2. ГОСПОДАРСЬКА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА…………..13

2. 1. Характеристика діяльності магазинів економ класу………………...13

2. 2. Основні етапи планування та підходи щодо формування товарного асортименту………………………….…………………………………………19

2. 3.  Особливості формування товарного асортименту підприємств роздрібної торгівлі……………………………..………………………………..23

РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА………………………………………………………………27

3.1. Рекомендації щодо формування товарного асортименту…………....27

ВИСНОВОК……………………….……………………………………………..34

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………………...37

ВСТУП

Управління маркетингом є головним засобом впливу підприємства на споживача. Маркетинг - це комплекс оперативних функціональних сфер діяльності підприємства, що безпосередньо пов’язані зі споживачем та ринком. Ключовим елементом комплексу маркетингу є товар, оскільки за допомогою саме цього елемента підприємство задовольняє основні потреби своїх споживачів. Головна ідея маркетингу - продавати не товар як такий, а продавати засіб для вирішення споживачем своїх проблем.

Процес добору і визначення номенклатури товарів за різними ознаками, спрямований на задоволення попиту населення і забезпечення високої прибутковості роботи підприємств торгівлі, називається формуванням асортименту. Перелік товарів, які реалізуються на підприємствах роздрібної торгівлі, називається торговим асортиментом. Ефективне управління асортименту одне з найбільш складних завдань, які сьогодні стоять як перед торговими так і перед виробничими підприємствами. За всіх інших рівних умов споживач вважає за краще робити покупки в тих місцях, де продавець здатний забезпечити найбільший вибір необхідних товарів в зв’язку з цим, саме підтримка найповнішого (широкого) асортименту тих або інших товарних груп дозволяє споживачу відчути себе "господарем" положення і самостійно здійснити свій вибір що до товарної марки. Тому більшість фахівців маркетингових підрозділів торговельних підприємств є прихильниками максимального розширення своїх асортиментних ліній. Не зважаючи на зовнішню простоту визначення власної асортиментної політики, підприємство повинно враховувати безліч специфічних особливостей, пов’язаних з їх спеціалізацією і позиціонуванням. Представлення маркетологів щодо оптимальних об’ємів асортименту багато в чому залежить від роду діяльності тих або інших компаній: виробництво, оптова торгівля, роздріб та інші особливості вужчої спеціалізації.