Обґрунтування товарної політики підприємства «Adidas»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ 

Національний авіаційний університет 

Факультет економіки та бізнес-адміністрування 

Кафедра маркетингу 

КУРСОВА РОБОТА 

з дисципліни «Маркетингова товарна політика» 

на тему: «Обґрунтування товарної політики підприємства «Adidas» » 

Виконав:Баришевський Матвій Євгенійович

студент  320  групи ФЕБА 

Перевірила: Шевченко А.В. 

Київ – 2021 

ЗМІСТ 

ВСТУП…………………………………………………………………………….3

1. Аналіз тенденцій розвитку ринку взуття..........................................................5 2. Загальна характеристика обраного підприємства…………………………..12 3. Визначення цільового ринку підприємства………………………………....16 4. Товарна номенклатура й асортимент продукції…………………………….27 5. Життєвий цикл товару……………………………………………………......36 6. Конкурентоспроможність товарів та аналіз її показників………………….44 7. Якість продукції підприємства та методи її оцінювання…………………..53 8. Торгова марка й упаковка товарів…………………………...…....…………58

9. Планування та розробка нового товару…………………………………...…60

10. Просування продукції підприємства………..………….………………......63 11. Запропонувати товарну стратегію підприємства, обґрунтувати її вибір...65 ВИСНОВКИ……………………………………………………………………..67 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………….69

ВСТУП

Актуальність даної теми дослідження визначається тим, що в умовах ринкової економіки цілеспрямоване формування перспективної товарної політики підприємства є одним із засобів підвищення конкурентоспроможності підприємства. В нинішній час, в умовах ринкової економіки, підприємства отримали можливість самостійно формувати свою економічну стратегію, тобто знати відповіді на наступні питання: які види продукції виробляти, в якій кількості, як і якими засобами, для кого і коли виробляти. Однією з основних задач є формування товарної політики підприємства. Підприємство повинно мати перелік певних номенклатурних позицій продукції, що користуються потенційним попитом на ринку і забезпечують виживання підприємства в довгостроковому періоді.

Об`єктом дослідження є діяльність ТОВ "Adidas" [1].

Предметом дослідження виступають процеси формування та організації ефективної товарної політики ТОВ "Adidas" на ринку взуття в України.

Мета дослідження - охарактеризувати сучасний стан взуттєвого ринку, проаналізувавши товарну політику компанії та розв’язання конкретних маркетингових задач під час роботи в службі маркетингу підприємства.

Завдання даного дослідження проявляється в розкритті наступних питань:

1. Проаналізувати ринок взуття;

2. Провести сегментацію даного ринку;

3. Описати види товарів ТОВ "Adidas" та надати їх ринкові характеристики;

4. Оцінити конкурентоспроможність товарів на ринку;

5. Детально описати торгову марку і упаковку «Adidas»

6. Розробити новий товар для підприємства;

7. Розробити систему просування;

8. Запропонувати товарну стратегію підприємства, обґрунтувати її

вибір.

Методами дослідження у курсовій роботі є різноманітні методи маркетингових досліджень (дослідження структури ринку, конкурентів, товарів), скористалися інструментом для стратегічного аналізу і планування в маркетингу - матрицею БКГ, використали методи системного аналізу, порівняльного аналізу і класифікації задля визначення основних напрямів формування стратегій, експертних оцінок, семантичного диференціалу.

1.Аналіз тенденцій розвитку ринку взуття

В цій курсовій роботі оцінено сучасний стан, розглянуто тенденції та перспективи розвитку ринку взуття, виявлено проблеми та окреслено шляхи їх вирішення для ефективного розвитку взуттєвої галузі України.

Ринок взуття в Україні останніми роками зростає, проте до реального розкриття потенціалу ще далеко. Специфіка вітчизняного ринку взуття в тому, що лише трохи більше 5 % – продукція українського виробництва. Все інше – імпорт. І зі зростанням курсу валют продавці вимушено знижують ціни, аби хоча б реалізувати більшість колекцій та не зазнати збитків.