Обґрунтування товарної політики підприємства Рошен

                     НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Кафедра маркетингу

КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни «Маркетингова товарна політика»
на тему: «Обґрунтування товарної політики підприємства Рошен.»

Виконала: Павленко Олена Богданівна
студентка 320 групи ФЕБА
Перевірила: Шевченко А.В.

Київ - 2022

ЗМІСТ        

ВСТУП        

Розділ 1. Теоретичні основи маркетингової товарної політики        4

1.1. Сутність та цілі маркетингової товарної політики        6

1.2. Особливості маркетингової товарної політики підприємства        7

Розділ 2. Аналіз маркетингової товарної політики «Рошен»        12

2.1. Загальна характеристика підприємства «Рошен»        12

2.2. Аналіз маркетингового середовища «Рошен»        13

2.3. Аналіз маркетингової товарної політки підприємства «Рошен»        22

2.3. Шляхи вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства «Рошен»        28

ВИСНОВКИ        30

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        31

ВСТУП

У наш час, коли інформаційні технології набули значного розвитку та поширення, дуже важливого значення в діяльності підприємства набув маркетинг, зокрема, товарна політика підприємства. Товарна політика є невід'ємною частиною маркетингової політики компанії. Вона включає дослідження ринку, споживачів, конкурентів; розробка програми дій компанії у сфері виробництва; прогнозування життєвого циклу товару, а також його аналіз. Таким чином, за допомогою цієї політики вирішуються питання та завдання створення нового продукту, розвивається маркетинг, що дозволяє керівництву уникнути багатьох помилок цього етапу, що може значно підвищити ефективність діяльності підприємства.

Актуальність даної теми полягає в тому, що підприємницька діяльність є ефективною, коли вироблений компанією товар або послуга знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб споживачів шляхом придбання цього товару чи послуги приносить прибуток. Для того, щоб вироблений продукт або послуга завжди була конкурентоспроможною і затребуваною, необхідно здійснити багато підприємницьких і, звичайно, маркетингових рішень. У маркетинговій діяльності такі рішення стосуються, як правило, чотирьох напрямків: товарної політики, цінової політики, політики розповсюдження збуту, комунікаційної політики. Товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов'язані з умовами закупівлі товарів і способами їх просування від виробника до кінцевого споживача.

В умовах сучасної ринкової економіки успішна товарна політика, динамізм і гнучкість виробництва, спрямовані на задоволення специфічних потреб покупців, є однією з головних умов ефективної виробничо-комерційної діяльності підприємства. Ядром цієї політики є концепція створення ринкової продукції новинки. Адже головною умовою виживання та процвітання компанії є вихід на ринок нового чи модифікованого продукту. Але слід зазначити, що продумана товарна політика дозволяє не тільки оптимізувати процес оновлення асортименту, а й служить своєрідним орієнтиром для керівництва компанії, що дозволяє виправити ситуацію, що склалася.

Відсутність загального, стратегічного курсу дій підприємства, без якого немає довгострокової товарної політики, загрожує неправильними рішеннями, розпорошенням сил і ресурсів, відмовою запуску продукції у виробництво в той час, коли все готовий до їх серійного або масового виробництва. Природно, такі помилки дорого коштують виробникам.

Таким чином, дана тема є дуже актуальною в сучасних умовах, тому об’єктом дослідження в даній роботі є товарна політика – комплексна діяльність з оптимізації асортименту, створення та виготовлення нових товарів, модифікації товарів, припинення продукції, що не користується попитом. Товарна політика також включає розробку упаковки, торгових марок і назв товарів, їх якість, кількість, дизайн та відповідність цільовому ринку. Предметом дослідження є теоретико-методологічні основи реалізації товарної політики.