Розроблення заходів товарної політики комерційного підприємства

Тема: Маркетингова товарна політика

Практичне заняття 1

Тема: Розроблення  заходів товарної політики комерційного підприємства 

Мета: 

навчитися вибирати показники для характеристики конкурентоспроможності і товару;

вивчити методику оцінки конкурентоспроможності товару  шляхом розрахунку інтегрованого показника  конкурентоспроможності;

Хід роботи

Запитання для активізації знань студентів:

Дайте визначення маркетинговій товарній політиці.

Що таке товар?

Що таке конкурентоспроможність товару  ?

Що таке  якість товару?

Які складові структури маркетингової товарної політики Ви знаєте?? 

Які показники товару характеризують товарну одиницю?

В чому полягає «позиціювання товару»?

Які рівні товару існують?

Як класифікують товар за певними ознаками?

Дайте визначення поняттю «товарна марка»

Чим відрізняється товарна марка від товарного знака?

Вирішити ситуації: 

Ситуація 1 Велика фірма - виробник лікарських і гігієнічних засобів вирішила розширити свій асортимент. З цією метою вона планує випустити, на додаток до трьох вже існуючих на ринку, нову зубну пасту. До якого виду відносять даний товар? Визначте, яка інформація може знадобитися фірмі для виведення товару на ринок? 

Відповідь: Це товар: за призначенням: товар споживчого призначення, за характером користування: Короткострокове споживання, за характером споживчої поведінки: товари повсякденного попиту, В залежності від цінової категорії: середні або дешеві товари. Може знадобитися інформація щодо випуску і попиту інших видів паст, також рівень конкуренції, потреба в новому виді пасти, порівняння інших видів з можливістю виключення одного з них.

Ситуація 2 Ви - маркетолог на підприємстві, яке випускає спеціальні наручні годинники для спортсменів. Чи будете Ви продавати ці вироби через роздрібні магазини або спробуєте здійснити прямий маркетинг (або поєднаєте ці методи)? Чому? Обґрунтуйте свою відповідь. 

Відповідь: на мою думку все ж краще мати прямий маркетинг з клієнтом, наприклад свій інтернет магазин, де ти напряму розмовляєш з покупцем, дізнаєшся його потреби і ти самостійно контролюєш доставку товару до споживача. В майбутньому, якщо марка добре знайома людям, то можна продавати в спеціалізованих магазинах, для ше більшого поширення та збільшення продажів.

Ситуація 3 Наведіть приклади відомих торгових марок, які значно впливають на Ваш споживчий вибір певного товару. Обґрунтуйте свою відповідь.

Відповідь: В плані чіпсів можу сказати що завжди обираю фірму Lay's, оскільки мені подобається марка та зовнішній вигляд упаковки та якість товару є більш висока ніж в інших виробників. Макароннні вироби, на першому місці стоїть фірма Barilla  тому, що є великий вибір різних форм макарону і також висока якість, ще можна обрати між різними видами борошна, що дуже актуально для мене. Щодо газової води, я обираю Моршинська, оскільки це наш продукт і напевно через це внушає більшу довіру, і через те, що є досить популярна в наших краях.

Ситупція 4 Ви, як постійний клієнт супер маркету «Велмарт» здійснили покупки: хліба, молока, масла, мила і туалетного паперу. Прокласифікуйте