Дослідження маркетингового комплексу підприємства «Nike»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ І СПОРТУ УКРАЇНИ

Київський національний економічний університет

імені Вадима Гетьмана

Дослідження маркетингового комплексу

 Підприємства «Nike»

  Студента ІІІ курсу,

                                                          1 групи,спеціальності 6504

                Факультету економіки та управління

                                                       Марієвського Дмитра                                    

Київ-2013

Структура роботи:

1. Вступ
2. Загальна характеристика підприємства
3. Дослідження маркетингового комплексу підприємства
4. Пропозиції щодо вдосконалення системи засобів маркетингу на підприємстві
5. Висновок
6. Список використаних джерел

Вступ.

Метою даної роботи є проведення аналізу діяльності існуючого відомого підприємства та висловлення власних побажань з приводу удосконалення маркетингової політики.

В даному дослідження були використані всі інформаційні матеріали, що знаходяться у вільному доступі споживачів.

Компанія «Nike» була обрано мною для проведення дослідження через широку відомість даного бренду, велику кількість рекламних акцій, маркетингових прийомів та моєму позитивному відношенню, як до самої компанії, так і до її продукції (суб’єктивний фактор, але найголовніший).

Далі в даній роботі буде розглянуто маркетинговий комплекс підприємства, висунуто остаточний вердикт з приводу ефективності, чи неефективності функціонування компанії.  

1. Загальна характеристика підприємства Nike.

[pic 1]

• Бренд: Nike
• Слоган:- Просто зроби це (англ. Just Do It)
• Галузь: Виробництво спортивних товарів
• Продукція: одежа, взуття, аксесуари

«Nike, Inc.» - американська компанія, всесвітньо відомий виробник спортивного одягу і взуття. Штаб-квартира знаходиться у місті Бівертон (штат Орегон).

За 2012 рік приведені такі дані:

• Оборот -$ 24,128 млрд
• Операційний прибуток - $ 3,040 млрд
• Чистий прибуток - $ 2,223 млрд
• Вартість активів - $ 15,465 млрд
• Власний капітал - 10,381 млрд
• Чисельність працюючих -  44 тис. чол.

Історія компанії.

Компанію засновано 25 січня 1964 студентом Філом Найтом, бігуном на середні дистанції в команді Університету Орегону, та його тренером Біллом Боуерманом у Юджині.

Спочатку компанія носила назву «Blue Ribbon Sports» й спеціалізувалась на замовленнях кросівок в азійських країнах й наступному продажу їх на американському ринку.

 У 1966 році компанія відкрила перший роздрібний магазин. У 1971 році вперше з'явилась торгівельна марка «Nike» — під цією назвою були випущені футбольні бутси. У 1978 році «Blue Ribbon Sports» офіційно перейменовано в «Nike, Inc».

«Nike» — один з найбільших виробників спортивних товарів у світі. «Nike» продає свою продукцію під власною торговою маркою, а також «Nike Golf», «Nike Pro», «Nike +», «Air Jordan», «Nike Skateboarding» і в тому числі під дочірніми брендами «Cole Haan», «Hurley International», «Umbro» і «Converse». Компанії «Nike» також належала «Bauer Hockey» (пізніше перейменована «Nike Bauer») у період між 1995 і 2008 роками.

Крім виробництва одягу та обладнання компанія керує роздрібними магазинами під назвою «Niketown». «Nike» є спонсором багатьох спортсменів і спортивних команд по всьому світу. На думку аналітиків, на частку компанії «Nike» припадає майже 95% ринку баскетбольного взуття в США.

Цікаві факти.

• Джефф Джонсон, якому було доручено розробити протягом доби нову назву, уві сні побачив давньогрецьку богиню Ніку. Так і народилася назва Nike.
• Перша інвестиція у свою фірму, яку зробив Найт, становила лише 500$. А першим прилавком Філ був багажник його машини.
• Слоган для своєї компанії випадково придумав сам Найт. Він кинув трубку телефону, після прослуховування версії, яка йому не сподобалася, і сказав "Just do it!".
• Бив Бауерман, щоб посміятися над дружиною, засунув у вафельницю гумову смужку. Вафельна підошва стала першим самостійним продуктом компанії, і донині вона вважається найбільш оптимальним варіантом для спортивного взуття.
• Кросівки відомого баскетболіста Майкла Джордана, який співпрацював з компанією, були чорно-червоного кольору, однак такі кольори були заборонені в NBA. Його штрафували на одну тисячу доларів за кожну гру в них, але Джордан продовжував грати у взутті від Nike. Скандал з кросівками баскетболіста був на руку компанії.
• Особливості Nike в креативному маркетингу. Спортсмени не тільки носять продукцію компанії, вони беруть участь у різних заходах.
• Nike дає можливість талановитій молоді потренуватися під керівництвом тренера МЮ, сера Алекса Фергюсона. Компанія надала промо ролик «Most Wanted», в перерві між півфінального матчу ЧС Європи між Англією і Португалією, мета якого залучити молодих спортсменів.

2. Дослідження маркетингового комплексу підприємства Nike

Розглянемо спочатку компанію «Nike» з точки зору комплексу «4P».  До даного комплексу включають такі елементі:

• Товар (product) — набір виробів і послуг з певними властивостями, і особливостями створення, які підприємство пропонує цільовому ринку.
• Ціна (price) — грошова сума, яку споживачі повинні заплатити для отримання товару.
• Місце, розподіл (place) — дії підприємства, спрямовані на збільшення доступності його товарів для цільового споживчого сегмента.
• Просування (promotion) — діяльність фірми з інформування споживачів про переваги свого товару і їх переконання в необхідності його придбання.

Товар (product).

Основними складовими товарної політики є: