Маркетинговый комплекс медиакомпании на примере журнала «Здоровье»
Автор: ArgentumA11 • Октябрь 1, 2019 • Курсовая работа • 10,352 Слов (42 Страниц) • 519 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«МОСКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ВЫСШАЯ ШКОЛА ПЕЧАТИ И МЕДИАИНДУСТРИИ
Институт Коммуникаций и медиабизнеса
Кафедра «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии»
Направление подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Медиамаркетинг»
на тему: Маркетинговый комплекс медиакомпании на примере журнала «Здоровье»
Исполнитель: Эсенова Х.Б группа _ ДЭмБ 2-10 _________
(ФИО студента) (номер группы) (подпись)
Проверил: Смойленко И.С ______________
(ФИО преподавателя) (подпись)
Замечания и рекомендации руководителя, полученные студентом в ходе защиты курсовой работы _________________________________________
_______________________________________________________________
_______________________________________________________________
_______________________________________________________________
Характеристика ответов на вопросы, заданные студенту в ходе защиты курсовой работы ________________________________________________
_______________________________________________________________
_______________________________________________________________
Москва, 2018
Содержание:
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы медиамаркетинга 5
1.1 Сущность понятия медиамаркетинг 5
1.2 Сущность понятия маркетингового комплекса медиакомпании 17
Глава 2. Практика управления комплексом медиамаркетинга предприятия медиаиндустрии на примере журнала «Здоровье» 32
2.1. История создания журнала 32
2.2 Жанровая палитра журнала 33
2.3 Анализ рубрик журнала 35
2.4 Стилистика журнала 37
2.5. Маркетинговый комплекс медиакомпании «Здоровье» 38
Заключение 44
Список литературы 46
Введение
Рыночные отношения в экономике определяют необходимость организационно-экономических инноваций во всех областях хозяйственной деятельности. Главным фактором, определяющим успех предприятий, является способность удовлетворять запросы потребителей. Высокая конкуренция уже достигла того уровня, когда за клиента необходимо «бороться».
Для любого коммерсанта, приступающего к выпуску и продаже товара, жизненно важными являются вопросы: в каких товарах нуждается потребитель; сколько он купит таких товаров; какую цену он согласен заплатить за них; какие услуги ему нужно предложить, чтобы он выбрал данную фирму, а не фирму конкурента. Чем крупнее фирма, чем шире масштаб ее рыночной деятельности, тем настоятельнее необходимо знание рыночной ситуации, тенденций ее развития, сложной системы взаимосвязей и взаимоотношений, складывающихся на рынке. Малая фирма тоже испытывает необходимость в информации, которая ознакомила бы с состоянием рынка и предупреждала о неблагоприятных изменениях в рыночной конъюнктуре.
...