Рекомендації щодо організації маркетингових досліджень покупців продукції підприємства

ЗМІСТ

ВСТУП …………………………………………………………………………..03

РОЗДІЛ 1. Теоретичні засади організації маркетингових досліджень….05

1. Роль досліджень в маркетинговій діяльності підприємства………………05
2. Поняття та види маркетингових досліджень……………………………….09

РОЗДІЛ 2. Аналіз маркетингової діяльності підприємства………………16

2.1 Характеристика ринку мінеральної води в Україні……………………….16

2.2 Маркетингова діяльність ПрАТ «Миргородський завод

мінеральних вод»………………………………………………………………...22

2.3 Аналіз стратегій та конкурентоспроможності підприємства……………..27

РОЗДІЛ 3. Рекомендації щодо організації маркетингових досліджень покупців продукції підприємства…………………………………………….35

ВИСНОВКИ …………………………………………………………………….40

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………….43

ДОДАТКИ

ВСТУП

В умовах ринку для забезпечення економічного розвитку підприємства змушені постійно контролювати і підвищувати економічну ефективність своєї діяльності. В умовах високої конкуренції підприємство мусить знати та застосовувати ефективні методи інформування про стан діяльності ринку та споживачів. Необхідність маркетингових досліджень зумовлена потребою зниження ризику прийняття неправильного рішення за рахунок кращого знання й розуміння стану та динаміки факторів навколишнього середовища. Воно є необхідне для планування та регулювання маркетингової діяльності, а саме аналізу, розробки маркетингових стратегій. Незважаючи на наукові відкриття, як свідчить практика, багато вітчизняних підприємств мало уваги приділяють проведенню маркетингових досліджень через ряд причин, наприклад, фінансових. Однак міжнародна практика показує не тільки важливість їх проведення, але і необхідність застосування такого інструменту у багатьох галузях економіки [20]. Мета маркетингових досліджень – виявлення можливостей фірми посісти певні конкурентні позиції на ринку, знизити ризик і ступінь невизначеності, збільшити ймовірність успіху маркетингової діяльності.

Мета даного дослідження – визначення теоретичних засад і розроблення практичних рекомендацій з удосконалення маркетингової діяльності приватного акціонерного товариства «Миргородський завод мінеральних вод».

Завдання дослідження:

• розглянути теоретичні засади організації маркетингових досліджень та їх роль в маркетинговій діяльності підприємства;
• розглянути сучасний ринок мінеральної води та стан конкуренції на ньому;
• проаналізувати маркетингову та фінансову діяльність підприємства, визначити та описати стан підприємства на даний момент;
• дослідити та з’ясувати ставлення споживачів до продукції підприємства за допомогою маркетингового дослідження
• розробити рекомендації щодо покращення ефективності маркетингової діяльності.

Об’єкт дослідження: процес організації маркетингових досліджень ПрАТ «Миргородський завод мінеральних вод».

Предмет дослідження: теоретичні та практичні засади проведення маркетингового дослідження ПрАТ «Миргородський завод мінеральних вод».

Методи дослідження: логічний та семантичний аналіз, системний аналіз, порівняння, групування, анкетне опитування.

Інформаційна база дослідження: Закони України, нормативні матеріали Верховної Ради та Кабінету Міністрів України, література з проблем організації маркетингових досліджень, наукові статті в періодичних виданнях, матеріали мережі Інтернет, результати власних досліджень автора.

Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків.

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

1.1. Роль досліджень в маркетинговій діяльності підприємства

Маркетингова діяльність підприємства в сучасних умовах господарювання повинна швидко і гнучко реагувати на постійні зміни маркетингового середовища. Сьогодні проблематика управління маркетинговою діяльністю та аналіз проблем вдосконалення маркетингової діяльності посідають одне з перших місць у дослідженнях таких економістів та вчених, як Н. Борден, Е. Діхтль, , Б. Карлофф, Ф. Котлер, М. Портер. Серед вітчизняних науковців можна відзначити А. В. Войчака, С. С. Гаркавенко, В. Г. Герасимчука та інших. Здійснення маркетингової діяльності є об’єктивною необхідністю орієнтації науково-технічної, виробничої та збутової діяльності підприємства з урахуванням ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Тут відображається і постійно посилюється тенденція до планомірної організації виробництва з метою підвищення ефективності функціонування підприємства загалом та його господарських підрозділів зокрема [11, с. 32].