Маркетинговый комплекс предприятия «ООО АВТОИДЕЯ»
Автор: suggest • Июнь 4, 2019 • Курсовая работа • 11,257 Слов (46 Страниц) • 441 Просмотры
Министерство образования Республики Беларусь
БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Факультет маркетинга, менеджмента и предпринимательства
Кафедра «Маркетинг»
Курсовая работа
«Маркетинговый комплекс предприятия «ООО АВТОИДЕЯ»»
по дисциплине «Маркетинг»
Выполнил: студент гр.10504317
Булавин В.В
Принял: Ст. Преподаватель
Готовцева Е.А.
Минск 2019
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
2.2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 14
2.2.1. РАЗДЕЛ 1: ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ…….. 14
2.2.2. РАЗДЕЛ 2: ТОВАР В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ…….. 24
2.2.1. РАЗДЕЛ 3: ЦЕНА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ……… 31
2.2.4. РАЗДЕЛ 4: СБЫТ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ……… 37
2.2.5. РАЗДЕЛ 5: ПРОДВИЖЕНИЕ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 41
2.2.6. РАЗДЕЛ 6: РАЗВИТИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 53
ВВЕДЕНИЕ
Успех на рынке определяет покупатель. Этому в решающей степени способствует хороший маркетинг. Именно малые и средние предприятия часто не имеют возможности своевременно реагировать на трудности реализации. С другой стороны, они очень быстро ощущают, что значит не суметь приспособиться к новым требованиям в условиях меняющегося рынка. Маркетинг предлагает этим предприятиям многочисленные варианты действий для выхода из затруднительного положения.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Объектом исследования является предприятие «ООО АВТОИДЕЯ» –официальный дилер немецкого концерна BMW в Беларуси, который предлагает не только полный модельный ряд новых автомобилей BMW и MINI, но также гарантирует:
- комплексные качественные решения сервиса и кузовного ремонта;
- наличие уникальных услуг и сервисов;
- безупречное соблюдение обязательств;
- особо чуткие привилегированные взаимоотношения с Клиентами;
- постоянное наличие полной гаммы коллекций аксессуаров BMW и MINI по оптимальной цене.
Основной целью данной работы является исследование вопросов разработки комплекса маркетинга, как теоретических аспектов, так и на практике для конкретного предприятия.
Основные задачи данной курсовой работы: рассмотреть теоретические основы, охарактеризовать деятельность предприятия, рассмотреть товар в комплексе маркетинга предприятия, узнать, какую роль играет цена, охарактеризовать сбыт и продвижение в комплексе маркетинга предприятия.
- Теоретическая часть. Маркетинговый комплекс предприятия, реализующие услуги продажи и обслуживания автомобиля.
В настоящее время наиболее распространенным является определение комплекса маркетинга, характеризующее его как совокупность контролируемых факторов, направленных на возникновение предсказуемых и желаемых ответных реакций определенного сегмента рынка. Это мероприятия, которые способна осуществить компания в целях продвижения своего товара на рынке.
...