Архетип как инструмент рекламной коммуникации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….…………….3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ………………………………………………..4

1. Рекламная коммуникация как объект науки………………..…………...4
2. Архетип как основа рекламной коммуникации (характеристика и виды по К. Г. Юнгу)……………….………………………………………………...8

ГЛАВА 2. КУЛЬТУРНЫЕ АРХЕТИПЫ В РЕКЛАМЕ…………….……………16

2.1 Роль архетипов в становлении менталитета человека………………...16

2.2 Применение архетипов мировыми брендами  в рекламе………..……18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………28

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. На рубеже ХХ–XXI вв. в связи с глобальными социокультурными изменениями реклама не случайно все чаще становится объектом изучения исследователей. Она преобразилась в своеобразную объединяющую силу человеческой жизнедеятельности, универсальное смысловое пространство, став неотъемлемой частью современной цивилизации. Данное явление возникло как итог на повышение результативности работы информационных технологий, а также перехода рабочего класса из сферы производства товаров в сферу производства услуг и информации. Фактически трансляция, обработка и потребление информации превращаются в главный вид деятельности; происходит обобщение транслируемого социального опыта, ценностных ориентаций, норм поведения, собственно что и приводит к инициированию потребительского спроса на стандартизированные формы общественных благ в масштабе больших социальных групп и всего «информационного общества».

В нынешних обстоятельствах реклама представляет собой не только оплаченную информацию о товарах и услугах, она интегрируется в процесс налаживания системы ценностей современного человека: социальных, моральных, политических, семейных. Следовательно, реклама становится обладателем обусловленного смысла, который проявляется в определенном роде знаков и изображают не просто какой-то конкретный продукт, но и несёт  в себе вспомогательный смысл: выражает общие идеи и понятия, связанные с толкованием и узнаваемостью этого объекта.

Цель быстрой передачи сообщений особенно остро стоит в таком виде деятельности, как создание рекламы. Действительно, реклама - это, по сути, передача информации производителя потребителю о свойствах конкретного товара. Создатели рекламы ищут всё белее новые и действенные способы влияния на человека через рекламные образы. Впоследствии обнаружилось, что удачно будет использовать архетипы, которые были открыты К.Г. Юнгом. ^[1]

Архетипы были замечены многими крупными рекламными агентствами во всем мире. Соотношение оригинальности бренда определенному архетипу оказалось решающим моментом успешности компаний, политиков и деятелей культуры мирового уровня. Фундаментальные нужды человека предстают в виде целостной организации архетипических образов, восходящих к древнейшим формам коллективного бессознательного.

Объектом курсовой работы являются инструменты рекламной коммуникации

Предмет: архетипы в рекламе

Цель: выявление специфичности применения архетипов посредством современных исследований рекламы.

Задачи:

- проанализировать архетип как явление «коллективного бессознательного» по теории К.Г Юнга

- выявить способы использования символизма и архетипичности в маркетинговых технологиях;

- систематизировать виды архетипов

- дать анализ особенностям использования архетипов в рекламе.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ