Совершенствование инструментов организации рекламной кампании фирмы

ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ

Декан

[pic 1]

подпись        (инициалы, фамилия)

         20         

[pic 2]

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

(Бакалаврская работа)

На тему «Совершенствование инструментов организации рекламной кампании фирмы»

Направление Менеджмент

Направленность (профиль) Менеджмент и маркетинг в организации

Оглавление

Введение        2

Глава I. Теоретические основы рекламной деятельности        5

§ 1.1. Влияние текущей экономической ситуации на методы проведения рекламной кампании        5

§ 1.2. Основные теоретические представления о рекламе и рекламной кампании        10

§ 1.3. Алгоритм организации рекламной кампании и анализ её эффективности        21

Глава II. Анализ рекламной деятельности компании ООО «Посуда-Центр сервис»        35

§ 2.1. Характеристика компании ООО «Посуда-Центр сервис» и проводимых рекламных кампаний        35

§ 2.2. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Посуда-Центр Сервис»        39

§ 2.3. Разработка пути совершенствования рекламных инструментов компании ООО «Посуда Центр cервис»        44

Заключение        49

Список использованной литературы        52

Приложения……………………………………………………..…………………56

Введение

Актуальность выбранной темы заключается в том, что реклама является одним из главных атрибутов практически любой современной компании. Осуществление рекламной деятельности непосредственно влияет на множество факторов, среди которых отчетливо можно выделить повышение конкурентоспособности организации, за счёт грамотного продвижения своей продукции или услуг. Кроме того, учитывая текущую экономическую ситуацию, реклама занимает особое место в контексте конкуренции, ведь именно она воздействует на формирование потребностей потребителя, повышает узнаваемость товара или услуги, а также способствует созданию привлекательного образа и имиджа организации.

На данный момент, наблюдается тенденция возрастания затрат на проведение рекламных кампаний, что, в свою очередь, обусловлено необходимостью активного привлечения потенциального покупателя, в условиях, вызванных как высоким уровнем технического прогресса, так и пандемией коронавирусной инфекции. Поэтому особую актуальность приобретают вопросы эффективности используемых рекламных средств.

Однако, не смотря на обилие уже имеющихся знаний о теоретической стороне проведения рекламной кампании, которые в своём роде являются систематизацией практики, отечественные предприниматели не спешат использовать весь скрывающийся потенциал на полною мощность. Как правило, они склонны использовать единичные рекламные акции и подобные мероприятия, в качестве крайнего случая, ожидая немедленных положительных результатов. Такой подход довольно сложно назвать успешным, равно как и приносящим какую-либо выгоду.

На данном фоне, довольно ярко показал себя зарубежный опыт, превознося значение разработки рекламной компании, как одного из средств стимулирования продаж, на совершенно иной качественный уровень. Поэтому целью данной дипломной работы стал анализ инструментов, используемых при организации рекламной кампании фирмы ООО «Посуда Центр cервис» и разработка их последующего совершенствования.

        В качестве задач были выбраны:

1. Рассмотрение теоретических аспектов рекламы и рекламной                 кампании.
2. Анализ эффективности рекламной кампании ООО «Посуда Центр cервис».
3. Разработка предложений по совершенствованию используемых рекламных средств ООО «Посуда Центр cервис».

Объектом исследования является – Общество с ограниченной ответственностью ООО «Посуда Центр cервис»