Речевые стратегии и тактики в рекламной коммуникации российских брендов спортивного питания

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Тверской государственный университет»

Филологический факультет

Направление 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью

Профиль - Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе

ВЫПУСКНАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА

Речевые стратегии и тактики в рекламной коммуникации российских брендов спортивного питания

Автор:

Андрианова Татьяна Александровна

Научный руководитель:

К.ф.н., доц. Смелова

Марина Валерьевна

Допущена к защите:

Руководитель ООП:

Д.ф.н. проф. Е. Н. Брызгалова

Заведующий кафедрой журналистики,

рекламы и связей с общественностью

Д.ф.н. проф. Е. Н. Брызгалова

Тверь 2016

Содержание

Введение ………………………………………………………………………. . 3

Глава 1. Особенности стратегий и тактик речевого воздействия в рекламе………………………………………………………………… . . . . . . . 7

1.1. Понятие речевой коммуникации и речевого воздействия в рекламе . . . 7

1.2. Стратегии и тактики коммуникативного воздействия в рекламном дискурсе .……………………………………………………………………… 11

1.3. Манипулятивные и неманипулятивные коммуникативные стратегии в рекламе …………………………………………………………………… . . . . 23

1.4. Использование средств выразительности как приемов воздействия. . . 28

Глава 2. Речевое воздействие в текстах печатной рекламы спортивного питания……………………………………………………………………… . . 35

2.1. Понятие спортивного питания и факторы роста его популярности . . . 35

2.2. Способы продвижения спортивного питания в России………………. 39

2.3. Использование речевых стратегий и тактик в печатной рекламе спортивного питания…………………………………………………………. 45

2.4. Создание проекта рекламной кампании для бренда «King Protein» . . . 60

Заключение ……………………………………………………………………68

Список использованной литературы…………………………………………72

Приложение……………………………………………………………………78

Введение

Сегмент спортивного питания в России как тренд начинает развитие с 2005 года. Пик популярности относят к 2011 году. В настоящий момент популярность спортивного питания продолжает набирать обороты. Согласно IndexBox, объем предложения на российском рынке спортивного питания в 2012 году на 40% превысил показатель 2011 года .

Стоит отметить, что до 2013 года рынок спортивного питания в России практически полностью составлял импорт. (Объём импортируемой продукции в стоимостном выражении по итогам 2013 года составил 1 707,51 млн руб.)

В январе 2014 года маркетинговое агентство «DiscoveryResearchGroup» завершило исследование российского рынка спортивного питания. В результате этого исследования было установлено, что развитие культуры потребления спортивного питания непосредственно зависит от укоренения здорового образа жизни и усиления значимости спорта для населения. Следует отметить, что в России доля населения, регулярно занимающегося спортом, пока еще значительно меньше, чем в развитых странах, однако последние тенденции позволяют говорить об активном проникновении спорта в жизнь россиян.

Сфера производства спортивного питания достаточно новая для России. Большинство российских потребителей