Рекламная коммуникация в социальных сетях
Автор: salutjulia22548 • Ноябрь 11, 2019 • Курсовая работа • 7,007 Слов (29 Страниц) • 818 Просмотры
АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«»
(»)
Институт бизнес-технологий
Кафедра рекламы и связей с общественностью
Курсовая работа по дисциплине
«Теория рекламы» на тему:
«Рекламная коммуникация в социальных сетях»
Выполнил(а):
Студент(ка)
Научный руководитель:
Москва, 2019 г.
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Социальные сети, как способ продвижения брендов 5
1.1 Понятие социальные сети, история развития 5
1.2 Понятие SMM, особенности функционирования 8
Глава 2 Особенности социальной сети Instagram 14
2.1. Возникновение Instagram 14
2.2 Функции Instagram 14
2.3 Виды контента в Instagram 17
2.4 Роль Instagram в бизнесе 18
2.5 Оформление страницы в Instagram 19
2.6 Виды рекламы в Instagram 21
2.7 Сравнение эффективности продвижения в социальных сетях Instagram и Facebook 23
2.8 Сравнение эффективности продвижения Instagram и YouTube 26
Глава 3. Анализ эффективности рекламного продвижения в социальной сети Instagram 29
3.1. Сравнение эффективности рекламного продвижения в Instatagram и других социальных сетях 29
3.2 Статистика востребованности Instagram среди пользователей 31
3.3. Критерии для повышения эффективности продвижения в Instagram 35
Заключение 40
Список используемой литературы. 42
[a]Введение
Тема курсовой работы “рекламная коммуникация в социальных сетях”. Актуальность темы исследования обоснована тем, что социальные сети играют огромную роль в жизни современного человека. Они позволяют охватить значительную долю населения. Только в России аудитория социальных сетей составляет 90 млн., из них активных пользователей — 69 млн. человек. Также актуальность темы обуславливается появлением новых инструментов продвижения рекламы в социальных сетях, о которых пойдёт речь в представленной мною работе. Нельзя не отметить стремительное появление новых профессий на рынке труда, связанных с продвижением в социальных сетях. Социальные сети являются одним из наиболее бюджетных способов размещения рекламы. При использовании социальных медиа повышается узнаваемость бренда. И наконец, одним из главных плюсов продвижения в социальных платформах является наличие обратной связи.
Цель работы — анализ эффективности рекламной коммуникации в социальной сети Instagram.
Для реализации этой темы были поставлены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие “социальные сети”;
- Объяснить понятия «SMM» и «SMM-специалист»;
- Рассмотреть роль Instagram в современном бизнесе;
- Изучить основную аудиторию платформы Instagram;
- Выявить взаимодействие между Instagram - Facebook;
- Описать работу инструментов по продвижению товаров в Instagram;
- Изучить востребованность специалистов на рынке труда, связанных с продвижением в Instagram;
- Сравнить эффективность социальной сети Instagram с другими социальными сетями
- Выявить способы увеличения активной аудитории в сети Instagram
Объект исследования — Социальная сеть Instagram.
Предмет исследования — эффективность рекламной коммуникации в социальной сети Instagram.
Научная значимость состоит в использовании научных исследований в аналитической части работы. А также в том, что работа опирается на научную литературу и статьи. Например, были использованы сведения из учебника «Основы рекламы» Синяевой И.М и Романенковой О.Н.
...