Выставки и ярмарки как инструменты рекламной деятельности

СОДЕРЖАНИЕ  

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 РОЛЬ ВЫСТАВОК В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ        4

1.1 Выставки и ярмарки: понятие, функции и значение        4

1.2 Этапы подготовки и проведения выставочного мероприятия        9

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БАБУШКИНА КРЫНКА»        16

2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Бабушкина крынка»        16

2.2 Выставочно-ярмарочная деятельность ОАО «Бабушкина крынка»        19

ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЯРМАРОЧНОЙ И ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БАБУШКИНА КРЫНКА»        24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        29

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы. В условиях жесткой конкурентной борьбы недостаточно просто производить качественную продукцию, необходимо донести информацию о ней до потребителя. Без участия в выставочных мероприятиях здесь не обойтись.

Участие в выставочно-ярмарочной деятельности занимает важное место в арсенале комплекса маркетинга. В отличие от виртуальных торговых площадок, на выставке можно непосредственно познакомиться со своей целевой аудиторий, оценить её платежеспособность и готовность купить товар, наладить контакт с потенциальными покупателями на нейтральной территории, что создает комфортные психологические условия для заключения сделки. Также действенным преимуществом выставочного мероприятия как средства маркетинговых коммуникаций является возможность продемонстрировать все стороны товара, «попробовать его на вкус» как в прямом, так и в переносном смысле. Мы видим насколько велик потенциал у выставочной деятельности. Год от года растет ее значимость в механизме продвижения товаров и услуг. Особенно это актуально для отрасли пищевой промышленности и агропромышленного комплекса.

Объект исследования − ОАО «Бабушкина крынка».

Предмет исследования − выставки и ярмарки как инструмент рекламы ОАО «Бабушкина крынка».

Цель работы: провести анализ эффективности участия в выставках и ярмарках, и разработать предложения по совершенствованию ярмарочной и выставочной деятельности предприятия.

Достижение данной цели возможно посредством решения следующих задач:

1. Раскрыть понятия выставки и ярмарки, их функции и значение.
2. Изучить этапы подготовки и проведения выставочного мероприятия.
3. Привести организационно-экономическую характеристику ОАО «Бабушкина крынка».
4. Проанализировать выставочно-ярмарочную деятельность ОАО «Бабушкина крынка».
5. Разработать рекомендации по повышению эффективности ярмарочной и выставочной деятельности ОАО «Бабушкина крынка».

Структура курсовой работы включает: введение, три главы, заключение, список использованных источников.

ГЛАВА 1 РОЛЬ ВЫСТАВОК В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ

1.1 Выставки и ярмарки: понятие, функции и значение

В современных условиях выставочная деятельность осуществляется в формах выставки и ярмарки. Ярмарки, как считают некоторые исследователи, появились в Европе в первой половине XII столетия. Они способствовали формированию национальных рынков и становлению государства. Как сегодня, так и раньше ярмарки являются рыночными мероприятиями. Развитие производства и рост конкуренции привели к необходимости позиционирования, как самой производящей организации, так и производимой продукции, услуг. Со временем появляются выставки, которые предоставляют различным компаниям (экспонентам) представлять свою продукцию, экспонаты. На основе экспонатов (выставочных образцов) представленные на выставке организации заключают выгодные условия сбыта, кооперации, находят новых инвесторов и т.д.